社交 APP 戀愛圈近日完成近千萬元天使輪融資，投資方為熊貓資本和珪璋創(chuàng)投。本輪融資后，“戀愛圈”將進(jìn)一步發(fā)力做用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品迭代以及進(jìn)行團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張等。

戀愛圈是一款保護(hù)女生的戀愛App，上線于11月12日，產(chǎn)品定位于解決年輕人的戀愛需求。與以往的很多社交產(chǎn)品不同，戀愛圈最大的特點(diǎn)是以“女生主導(dǎo)選擇”為原則，在戀愛圈App中，女性和男性的產(chǎn)品頁面體驗(yàn)是有區(qū)別的，女性用戶可以直接與喜歡的男性用戶創(chuàng)建對(duì)話，但男性用戶只能表達(dá)喜歡，等待女性用戶決定是否開啟對(duì)話。

“戀愛圈”正式上線不到一個(gè)月，目前用戶數(shù)據(jù)增長(zhǎng)和活躍度均超出預(yù)期。姜寧介紹說，App內(nèi)用戶男女比約為35%：65%，用戶次日留為50%~60%，7日留存率為35%~45%。這些數(shù)據(jù)都已超出目前的新銳的社交產(chǎn)品。

戀愛圈從一開始就打著“解決年輕一代戀愛需求”的口號(hào)。戀愛圈的用戶畫像是18歲~28歲的單身年輕一代，剛上大學(xué)或者工作，現(xiàn)實(shí)生活中資源少、且有較強(qiáng)的戀愛需求，并會(huì)嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)來認(rèn)識(shí)更多異性。針對(duì)這一需求，戀愛圈希望專注于解決男女之間戀愛脫單的問題，為身邊異性資源短缺、社交生活貧乏的年輕人提供一個(gè)單純、靠譜的認(rèn)識(shí)異性的渠道。

回溯社交產(chǎn)品歷史，從陌陌上市，到探探被收購，再到社交新貴Soul、積目等產(chǎn)品頻次出現(xiàn)，在微信一家獨(dú)大的江山態(tài)勢(shì)下，能夠做到突破重圍的社交產(chǎn)品基本都圍繞著同一定位——陌生人交友。但陌生人交友的市場(chǎng)太過魚龍混雜，陌陌、探探等社交產(chǎn)品在大眾之中的口碑每況愈下——其用戶大都沒有抱著強(qiáng)烈的戀愛目的。而百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)等老牌婚戀網(wǎng)站的婚戀目的性極強(qiáng)，和年輕人向往的愛情又不太搭調(diào)。戀愛圈創(chuàng)始人姜寧告訴創(chuàng)業(yè)邦，戀愛圈的定位正是介于以上二者之間——解決戀愛問題，讓用戶能夠信任平臺(tái)，建立戀愛需求。

戀愛圈團(tuán)隊(duì)曾做過多款不同類型的社交產(chǎn)品，例如基于二度人脈的匿名聊天 APP “幾度”，校園社交 APP “Simplr”以及從“城市版快手”轉(zhuǎn)型到親密好友短視頻朋友圈的“Friday”。姜寧說，在過往的經(jīng)歷中團(tuán)隊(duì)總結(jié)出了兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：一是社交產(chǎn)品需要讓女生制定規(guī)則、掌握主動(dòng)權(quán)，才能使得用戶更加信任平臺(tái)。二是產(chǎn)品要從需求入手，而不是從功能入手。

姜寧認(rèn)為，目前活躍的陌生人社交產(chǎn)品，對(duì)于女生的滲透是不夠的，大眾對(duì)于玩陌生人社交產(chǎn)品的人群會(huì)有刻板印象。但其實(shí)在以戀愛為目的的陌生人社交關(guān)系中，女性用戶一直是社交產(chǎn)品最核心的群體，但在已有的社交平臺(tái)中，對(duì)女性的傾斜保護(hù)很淺，從產(chǎn)品功能上就能體現(xiàn)出來，女性往往是弱勢(shì)的一方，甚至受到了不必要的傷害。而戀愛圈想要表達(dá)的是尊重女性、讓女性主導(dǎo)的價(jià)值觀，更加重視女性的社交體驗(yàn)。在社交關(guān)系中，男性社交需求強(qiáng)，女性社交權(quán)利大，“戀愛圈”的女性主導(dǎo)原則可以達(dá)到雙邊的均衡狀態(tài)。

姜寧認(rèn)為，年輕人的戀愛需求，不存在代際變化，且是剛性需求，但市面上沒有合適的產(chǎn)品能夠很好有效地滿足這個(gè)剛需。目前活躍的社交產(chǎn)品，有的是基于顏值選擇的荷爾蒙泛交友，有的是基于心理測(cè)試的靈魂匹配社交。

戀愛圈“保護(hù)女生”主要從產(chǎn)品功能的角度上體現(xiàn)，男生版和女生版的App采用了不對(duì)等的功能：男生點(diǎn)擊“喜歡”，可以向女生表達(dá)好感，但無法開啟對(duì)話;女生點(diǎn)擊“喜歡”，則可以直接向男生開啟對(duì)話;女生擁有“喜歡我的人”列表，可以查看所有喜歡過自己的男生。目前戀愛圈用戶的男女比例大約是4：6， 80% 的女生用戶發(fā)起喜歡都是從“喜歡我的人有哪些”的列表里。

戀愛圈則希望通過賦予女生更大的權(quán)力和更高的地位，用特權(quán)的形式來平衡這種不平等，從而引導(dǎo)平臺(tái)形成尊重女生、保護(hù)女生的氛圍。

另外，在“戀愛圈”里，用戶可以展示三條個(gè)人標(biāo)簽特點(diǎn)，通過降低用戶個(gè)人照片所傳遞的信息濃度比例，用戶可以擁有“看臉，但不只看臉”的社交體驗(yàn)。姜寧說，這也是為了還原戀愛中的現(xiàn)實(shí)考量，與現(xiàn)實(shí)中擇選戀愛對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)比較貼近。

女性特權(quán)提高了，那么男性會(huì)不會(huì)受到騷擾問題?姜寧表示，對(duì)女性放寬權(quán)利，不代表無底線無原則，女性開啟對(duì)話框的數(shù)量是有限制的，戀愛圈也會(huì)在后臺(tái)通過檢測(cè)用戶行為來判斷用戶畫像。戀愛圈倡導(dǎo)的并非女權(quán)，而是通過女性的權(quán)利傾斜達(dá)到平權(quán)——讓女性在App的體驗(yàn)更好。

在營(yíng)銷方面，戀愛圈除了通過自媒體渠道做推廣，還通過運(yùn)營(yíng)自己的抖音賬號(hào)來引流，做一些關(guān)于戀愛的街頭采訪，目前為止戀愛圈抖音賬號(hào)已有超4000萬的曝光，近80萬的贊。

姜寧介紹，目前戀愛圈的下一輪融資計(jì)劃已經(jīng)開啟。未來，戀愛圈的規(guī)劃有三點(diǎn)：一是圍繞戀愛，讓戀愛氛圍更真實(shí);二是讓女性的體驗(yàn)更優(yōu);三是在匹配算法上做到更加精準(zhǔn)。

熊貓資本合伙人毛圣博說：“做一款陌生人社交產(chǎn)品就好比建立一個(gè)線上的小社會(huì)，如何構(gòu)建這里面的社會(huì)制度是關(guān)鍵。氛圍弄不好就會(huì)產(chǎn)生大量的Spam(垃圾信息)，極大影響用戶體驗(yàn)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)在校園里成立，經(jīng)歷了多款社交產(chǎn)品的歷練，目前聚焦在戀愛圈這款產(chǎn)品上。產(chǎn)品所營(yíng)造的氛圍更傾向于女性用戶體驗(yàn)，并獲得了不錯(cuò)的開局。”