寵物用品品牌“Touchdog它它”已于近日完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資，投資方包括某行業(yè)資源方、十方創(chuàng)投等。資金將用于擴建品類、擴充多品牌戰(zhàn)略等。

TOUCHDOG自2004年成立至今已有15年，是國內(nèi)一家定位于經(jīng)營高品質(zhì)時尚潮流寵物用品的品牌商，主要以“多品牌+原創(chuàng)設(shè)計+多品類”為核心打造寵物用品，同時通過“線上旗艦店+寵物生活體驗館+國內(nèi)外代理”的渠道布局，目前已經(jīng)服務(wù)于20多個國家。據(jù)悉，TOUCHDOG旗下共擁有6個品牌，其中涵蓋著寵物零食、寵物牽引繩、寵物小窩、寵物服飾、寵物背包、寵物配飾等類目，超2000個的SKU。創(chuàng)始人李偉波稱，最開始從寵物零食做起，之后發(fā)現(xiàn)零食做大的空間較小，便逐漸擴充新的品類。據(jù)他介紹，接下來還將引入寵物家居新品類。

為了滿足不同養(yǎng)寵人群對寵物用品的需求，Touchdog 采用多品牌策略，推出了 Touchcat、Dog Helios、Tailfour等6個品牌，SKU總數(shù)超過2000個，2018年整體營收近5000萬元，利潤也有數(shù)百萬元。

放眼全行業(yè)，中國的寵物行業(yè)市場規(guī)模確實一直處于增長趨勢。經(jīng)整理的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，寵物市場規(guī)模自2010年的140億元，預(yù)計會在2020年增長至2100億元，據(jù)億歐了解，TOUCHDOG在2018年實現(xiàn)了近5000萬元的營收及數(shù)百萬利潤對于行業(yè)規(guī)模，可以說，還有很大的上升空間。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017 年國內(nèi)寵物貓狗的保有量已經(jīng)有近億只，寵物行業(yè)規(guī)模有望在 2020 年突破 2500 億元。但對標海外成熟市場，國內(nèi)的寵物經(jīng)濟仍尚處藍海。新晉的“狗奴貓奴”們大多是 80、90后的年輕消費者，將寵物的存在視為陪伴和寄托，也更愿意在寵物身上花錢：狗民網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年寵物人均單只消費相較去年上漲了 15%，對寵物相關(guān)用品、服務(wù)的需求也在逐年上升。

李偉波認為寵物行業(yè)大部分的消費人群還處于追求高性價比及廉價產(chǎn)品的階段，同時更需要耐用和功能性強的產(chǎn)品。對此，為符合大眾消費心理和需求，TOUCHDOG提出產(chǎn)品發(fā)展兩大方向：

一是耐用品。此類產(chǎn)品復(fù)購率中等，毛利率高，可增加客戶忠誠度，比如寵物衣服、寵物窩墊、寵物家具、牽引繩和玩具等;二是快消品。此類產(chǎn)品復(fù)購率高，可增加消費者粘性，但毛利率中偏低，比如寵物零食、寵物保健品、貓砂和洗護用品等。

在 Leo 看來，Touchdog 最大的優(yōu)勢就是穩(wěn)定持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)能力、強大的品類及供應(yīng)鏈的協(xié)同能力，以及線上線下海內(nèi)外渠道布局。這得益于已經(jīng)在海外成熟市場上有了多年積累，因而無論是對養(yǎng)寵人群的理解還是產(chǎn)品專業(yè)度上，都有一定先發(fā)優(yōu)勢。

另外，Leo 特別提及：受人均居住面積及政策管制的影響，不同于歐美，我國寵物多以中小型犬為主，例如泰迪、比熊、雪納瑞、博美等，穿上具有設(shè)計感的服飾就更加可愛，主人們也更樂意為其購買服飾，這意味著國內(nèi)寵物服飾有著更高想象空間。且在寵物用品的賽道中，紡織品是更容易發(fā)生復(fù)購和傳播的，消費者也能更好地建立起品牌認知。在這一方向上，Touchdog 已經(jīng)是頭部品牌。