寵物用品品牌“Touchdog它它”已于近日完成數千萬元 Pre-A 輪融資，投資方包括某行業資源方、十方創投等。資金將用于擴建品類、擴充多品牌戰略等。

TOUCHDOG自2004年成立至今已有15年，是國內一家定位于經營高品質時尚潮流寵物用品的品牌商，主要以“多品牌+原創設計+多品類”為核心打造寵物用品，同時通過“線上旗艦店+寵物生活體驗館+國內外代理”的渠道布局，目前已經服務于20多個國家。據悉，TOUCHDOG旗下共擁有6個品牌，其中涵蓋著寵物零食、寵物牽引繩、寵物小窩、寵物服飾、寵物背包、寵物配飾等類目，超2000個的SKU。創始人李偉波稱，最開始從寵物零食做起，之后發現零食做大的空間較小，便逐漸擴充新的品類。據他介紹，接下來還將引入寵物家居新品類。

為了滿足不同養寵人群對寵物用品的需求，Touchdog 采用多品牌策略，推出了 Touchcat、Dog Helios、Tailfour等6個品牌，SKU總數超過2000個，2018年整體營收近5000萬元，利潤也有數百萬元。

放眼全行業，中國的寵物行業市場規模確實一直處于增長趨勢。經整理的相關數據顯示，寵物市場規模自2010年的140億元，預計會在2020年增長至2100億元，據億歐了解，TOUCHDOG在2018年實現了近5000萬元的營收及數百萬利潤對于行業規模，可以說，還有很大的上升空間。

相關數據顯示，2017 年國內寵物貓狗的保有量已經有近億只，寵物行業規模有望在 2020 年突破 2500 億元。但對標海外成熟市場，國內的寵物經濟仍尚處藍海。新晉的“狗奴貓奴”們大多是 80、90后的年輕消費者，將寵物的存在視為陪伴和寄托，也更愿意在寵物身上花錢：狗民網數據顯示，2018 年寵物人均單只消費相較去年上漲了 15%，對寵物相關用品、服務的需求也在逐年上升。

李偉波認為寵物行業大部分的消費人群還處于追求高性價比及廉價產品的階段，同時更需要耐用和功能性強的產品。對此，為符合大眾消費心理和需求，TOUCHDOG提出產品發展兩大方向：

一是耐用品。此類產品復購率中等，毛利率高，可增加客戶忠誠度，比如寵物衣服、寵物窩墊、寵物家具、牽引繩和玩具等;二是快消品。此類產品復購率高，可增加消費者粘性，但毛利率中偏低，比如寵物零食、寵物保健品、貓砂和洗護用品等。

在 Leo 看來，Touchdog 最大的優勢就是穩定持續的產品研發能力、強大的品類及供應鏈的協同能力，以及線上線下海內外渠道布局。這得益于已經在海外成熟市場上有了多年積累，因而無論是對養寵人群的理解還是產品專業度上，都有一定先發優勢。

另外，Leo 特別提及：受人均居住面積及政策管制的影響，不同于歐美，我國寵物多以中小型犬為主，例如泰迪、比熊、雪納瑞、博美等，穿上具有設計感的服飾就更加可愛，主人們也更樂意為其購買服飾，這意味著國內寵物服飾有著更高想象空間。且在寵物用品的賽道中，紡織品是更容易發生復購和傳播的，消費者也能更好地建立起品牌認知。在這一方向上，Touchdog 已經是頭部品牌。