春節(jié)前夕，文化和旅游消費再度成為關(guān)注焦點。在1月30日國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部相關(guān)負責人表示， 2019年旅游人數(shù)仍處增長態(tài)勢，春節(jié)假日將較往年“更火爆”。相關(guān)報告顯示，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)將達60.6億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元。春節(jié)預(yù)計超4億人次出游。冰雪旅游、研學游等消費新趨勢凸顯，國內(nèi)游增速將超過出境游。今年春節(jié)國人預(yù)計可能花費超過5000億元在國內(nèi)旅游上。

2018年以來，促消費新政密集落地，帶動文化旅游消費火爆升級，不少文旅業(yè)上市公司業(yè)績向好。2019年開年，地方也紛紛出臺新一輪文化旅游規(guī)劃，有些還在加快推動旅游集團重組。業(yè)內(nèi)稱，利好政策加持下，文化旅游行業(yè)將保持中高速增長態(tài)勢，未來兩到三年并購重組趨勢將愈發(fā)明顯。

國內(nèi)游增速將超過出境游

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2018年國內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，收入5.13萬億元，分別增長10.8%和12.3%;入境旅游1.41億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1271億美元，分別增長1.2%和3.0%。文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，今年旅游人數(shù)仍處于增長態(tài)勢。“我們判斷，這個節(jié)假日應(yīng)該比往年更火爆。”

攜程發(fā)布的《2019春節(jié)長假旅游趨勢預(yù)測報告》顯示，今年春節(jié)長假預(yù)計將超過4億人次出游，出境游人次約700萬。攜程旅游研究專家表示，景區(qū)門票降價優(yōu)惠、高鐵開通、航線增多、免簽或落地簽?zāi)康牡卦龆嗟扔欣蛩?，有力助推國?nèi)民眾的出游意愿。

“距離春節(jié)還有1周時間，出境游市場進入尾期。”眾信旅游直客營銷中心總經(jīng)理王振玥對《經(jīng)濟參考報》記者表示，2019年春節(jié)旅游目的地呈現(xiàn)一冷一熱趨勢，去冷的地方感受冰雪，如阿拉斯加、北歐等地;去溫暖的地方躲避寒冷，如東南亞海島。

值得一提的是，攜程訂單顯示，國內(nèi)游熱度明顯升高，預(yù)計增速將比出境游更快。今年春節(jié)國人預(yù)計可能花費超過5000億元在國內(nèi)旅游上。此外，北京、廣州、上海等反向春運目的地依然很熱門。

今年旅游消費還將呈現(xiàn)一些新特點。文化和旅游部資源開發(fā)司負責人張吉林表示，旅游方式從觀光型向度假休閑型轉(zhuǎn)換，自駕游、自助游等旅游方式應(yīng)運而生。此外，文化和旅游部正在研究制定研學旅游的一系列產(chǎn)品標準，今后將進一步擴大供給，來適應(yīng)各個層次、各個階層、各個年齡段的游學需求。

促旅游消費政策也將加碼。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長高政透露，春節(jié)期間，上海、重慶、長春、杭州等多個國家文化消費試點城市將安排豐厚的“惠民大禮包”，對本地居民和外地游客進行文化和旅游消費予以適當補貼。

新一輪旅游規(guī)劃密集出臺

2019年開年，地方紛紛出臺新一輪文化旅游規(guī)劃。比如，北京市提出擴大文化、體育、旅游消費，制定建設(shè)國際一流旅游城市意見。福建提出，打造“全福游、有全福”品牌，引進國內(nèi)外大型旅游集團，開發(fā)中高端旅游精品，推進全域生態(tài)旅游、深度旅游，發(fā)展紅色旅游、康養(yǎng)旅游。黑龍江則依托原生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游、休閑、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)。

不少地方還在加快編制具體行動計劃。據(jù)悉，今年海南將在頂層設(shè)計上下功夫，編制出臺旅游文化體育方面的若干規(guī)劃。海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎1月27日透露，《國家體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》已通過專家終審，準備上報。1月29日，甘肅省對《酒泉市全域旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2030)》進行評審，強調(diào)突出全域旅游核心主題，全力打造重點旅游產(chǎn)品。

“我國服務(wù)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅幕糜问乾F(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要板塊。各地紛紛出臺相關(guān)規(guī)劃，既符合經(jīng)濟發(fā)展趨勢和政策導向，也符合消費升級趨勢。通過政府搭臺，引入社會資本進行多元投資，也有利于加快推動文旅行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。”勁旅集團總裁魏長仁對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

對于各地如何落實規(guī)劃，加快建設(shè)旅游市場，商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊對《經(jīng)濟參考報》記者表示，在供給側(cè)，要加大優(yōu)質(zhì)文化旅游服務(wù)的供給，不同地區(qū)要打造特色優(yōu)勢旅游產(chǎn)業(yè)，開拓冰雪游、文化游以及探險、康養(yǎng)等深度游、主題游項目，形成以旅游為核心帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條;從需求側(cè)來看，要穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預(yù)期，讓老百姓有能力消費、有意愿消費。

行業(yè)并購重組步伐或加快

業(yè)內(nèi)專家指出，當前經(jīng)濟下行壓力對居民消費產(chǎn)生了一定影響，但是高品質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品依然有很大市場，相關(guān)企業(yè)業(yè)績也將保持較快增長態(tài)勢。預(yù)計未來兩到三年，文旅行業(yè)并購重組速度將加快。

中國國旅日前公告顯示，2018年報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入470.12億元，同比增長66.23%，實現(xiàn)凈利潤31.48億元，同比增長24.39%。宋城演藝2018年度業(yè)績預(yù)告顯示，該年預(yù)計凈利潤12.28億元-13.88億元，同比增長15%-30%。

“處于充分競爭的一些實體企業(yè)，以及部分在線旅游企業(yè)，只要是在產(chǎn)品、營銷、品牌方面做得好，盈利都非常可觀。未來，隨著旅游行業(yè)競爭日趨激烈、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，凡是資源整合到位的企業(yè)，業(yè)績?nèi)詫⒈３州^快增長。”魏長仁說。

盤古智庫高級研究員吳琦告訴《經(jīng)濟參考報》記者，我國旅游行業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展期。隨著居民可支配收入增長，旅游消費意識增強和消費習慣改變，旅游業(yè)市場空間將不斷擴大，加之利好政策的推動，行業(yè)將持續(xù)保持向暖態(tài)勢。

文化旅游行業(yè)并購重組步伐也在加快。云南旅游2018年底發(fā)布公告，計劃收購云南世博旅游控股集團有限公司所持云南省國際旅行社有限公司51%的股權(quán)。宋城演藝調(diào)整六間房重組方案后，近期已邁出了重組第一步。公司預(yù)計2019年4月30日前與密境和風完成第二次股權(quán)交割。海南省日前也提出推動省旅游集團重組。

“預(yù)計未來旅游產(chǎn)業(yè)集中度將進一步提高，并形成一批資產(chǎn)規(guī)模較大、核心競爭力較強、具備產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域整合能力的行業(yè)龍頭企業(yè)。”吳琦表示。