在線視頻使用時長保持增長，但用戶規模已隱現天花板，短視頻平臺表現更為突出。據統計，在線視頻在娛樂應用中的相對時長占比由18Q1的37.7%降至19Q2的30.5%。2019年6月份在線視頻月活同比增長2.4%，但短視頻月活同比增長了32.3%，短視頻MAU增速明顯更高。2019年6月，移動視頻用戶規模滲透率已到達95.9%，增長基本到達天花板;主流視頻平臺的DAU分層明顯，騰訊視頻和愛奇藝日活均在8000萬以上，優酷在4000萬左右，而芒果TV則不到1000萬。

長視頻平臺會員規模步入“億級”時代，廣告收入短期承壓，但付費率仍有較大提升空間。根據2019Q2財報，愛奇藝平臺訂閱會員規模達到1.005億(其中98.9%為付費會員)，同比增長49.8%，環比增長3.8%，中國視頻會員市場正式進入“億級”時代;公司上半年會員服務收入68.6億人民幣，同比增長50.1%，遠高于同期整體收入增速27.6%，會員占收入的比重已接近一半。騰訊Q2財報公布騰訊視頻付費會員數同比增長了30.9%至9690萬，環比增長8.9%;芒果TV19Q2的付費用戶為1501萬，同比增長149.8%。雖然各視頻平臺付費會員數快速增長，但在線視頻行業付費用戶占比到今年6月仍僅有18.8%，明顯低于手機游戲與在線閱讀行業付費率，具備較高的提升空間。

內容題材管控及播出時間上面臨的高度不確定性使得加劇市場風險。比如原定于6月3日播出的《九州縹緲錄》在播出前20分鐘突然撤檔，《大明風華》《艷勢番》《半生緣》《網球少年》等劇在宣布定檔之后進行了延播，而原被延遲上映的《長安十二時辰》與《陳情令》在未預先宣傳預熱的情況下于6月27日突然開播。7月3日，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席在調研中特別強調：“針對注水劇、宮斗劇、翻拍劇、高片酬等問題，深入挖掘瓶頸癥結，始終保持高壓。”

政策監管壓力向制投端傳導，電視劇備案數量同比下降。2019年1至6月，全國電視劇備案數量共計431部，較去年同期共計減少174部，降幅明顯。與此同時，備案電視劇平均集數在上半年有五個月出現了同比下降，符合目前“去泡沫化”的政策方向。備案電視劇題材方面，受政策指導影響，當代題材備案占比提高，尤其革命歷史題材電視劇數量增加。2019年6月備案的58部電視劇中，當代題材電視劇多達47部，占比已達81%。

019年上半年，視頻平臺新劇數量整體下滑。從平臺分布上來看，愛奇藝2019H1總上新劇集數依舊領先，其網絡劇數量幾乎是騰訊視頻、優酷之和;只有芒果TV上新劇集數量不降反升，顯現出良好的發展趨勢。在Vlinkage統計的2019年H1獨播劇Top15中，愛奇藝覆蓋了7部，騰訊視頻為6部，優酷為2部，表現最好的愛奇藝同樣也是19Q1會員增長最快的平臺。

有效播放量繼續升溫，網絡劇持續提升，頭部效應顯著。盡管劇集數量有所減少，但2019H1全網連續劇劇累計有效播放仍同比增長20%;其中網絡劇播放量同比增長58%，市場占比已達28%;Top10劇集播放量市占率由去年同期的10.9%提升至20.5%，頭部內容的集中度進一步提升。