一、新零售投資結構：早期投資為主

2017年新零售行業新成立57家公司，全年共發生172起投資事件，比2016年增加了60.75%，總投資額達625.36億人民幣，總金額比去年減少了6.58%。這種投資事件數量上升，但是融資金額下滑的原因是，獲投項目多處于種子、天使階段，早期投資占比較高從而拉低了平均投資金額。

從投資結構來看，歷史存量中，獲投事件數集中在B輪及之前，獲投金額集中在E輪以后，其中戰略性投資的融資金額遠高于其他階段。具體來看，種子天使輪、A輪的獲投事件數量占比接近七成，但金額占比不足總投融資金額的一成，大額融資集中E輪及以后。

2017年的走勢與總體趨勢相仿，種子天使輪及A輪的投資合計占比高達72%，大額融資依然出現在中后期，其中最大單筆融資為2017年10月19日騰訊、紅杉資本中國、老虎基金等投資機構對美團點評40億美元的投資。

總體來說，新零售行業還處于早期階段，市場仍以早期投資為主，并不成熟。

二、新零售投資事件數量：無人零售成熱門

從投資事件數量上看，無人零售126起，占比24.85%位居第一，其他零售服務88起，占比17.36%位居第二，電商/O2O71起，占比14%位居第三;從投資金額來看，便利店/商超、電商/O2O和獨立品牌占據金額榜前三位。

便利店/商超和電商/O2O雖獲投數量不多，但金額遠高于其他賽道，獲投金額占比超過75%，該領域的大額投資多為互聯網巨頭的線下布局。如大潤發于2017年11月21日獲得阿里巴巴224億港元的戰略投資。

其他零售服務(主要包括零售管理系統和支付/收銀系統)是其他行業尤其是無人零售的基礎，也得到了眾多投資人和創業者的關注。如香港電子錢包服務提供商TNGWallet于2017年9月16日獲得聯創永宣1.15億美元的A輪融資。

從細分領域來看，無人零售是2017年零售領域最熱門的領域，物流/供應在新零售業態中扮演愈加重要的角色，生鮮零售洗牌加速，馬太效應凸顯。

三、無人零售投資：爆炸性風口

2016年末，亞馬遜推出了無人便利店AmazonGo，使無人零售瞬間成為爆炸性風口，受到了眾多創業投資人的追捧。2017年國內巨頭與創業公司紛紛布局無人零售，出現了“淘咖啡”“小麥鋪”“猩便利”等明星公司。2017年共有93起無人零售事件獲得融資，占新零售領域全年獲投事件的半數以上。

無人零售領域的頭部企業在2017年一年內完成多輪融資，如小麥鋪A輪、A+輪共收獲2.45億元的融資;繽果盒子獲得兩輪超6億元融資;智能售貨機生產商甘來完成了Pre-A輪、A輪、B輪三輪融資。

四、生鮮零售投資：馬太效應凸顯

2017年生鮮零售領域獲投事件共13起，總融資金額逾五十億元。從生鮮1.0的O2O時代到現今的新零售時代，生鮮零售相較其他細分行業更為成熟，行業開始進入淘汰洗牌階段隨著阿里騰訊等電商巨頭入局，生鮮零售行業馬太效應將進一步凸顯。易果生鮮于2017年8月獲得阿里巴巴3億美元的D輪融資。騰訊扶持的生鮮配送平臺每日優鮮于2017年3月獲得Tiger老虎基金(中國)、元生資本等投資機構2.3億美元的C+輪融資。此外，京東、蘇寧、順豐等巨頭在生鮮零售領域均有布局，可見生鮮零售領域競爭將愈發激烈，2018年行業將進入加速洗牌階段。