彩電作為最成熟的家電品類，市場競爭激烈，而近兩年面板價格不斷波動，更加劇了競爭程度，整體市場處于動蕩之中。從上游面板來看，2018年相比2017年面板價格有明顯下降，重點尺寸價格下降均超過20%。從全球發展來看，面板價格進入下行通道，世界杯等體育賽事拉動需求，全球彩電市場上半年出貨量達0.99億臺，同比增長4.9%。

需求疲軟是彩電行業長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。彩電行業要想重新迎來輝煌，必須要通過進化，使其匹配人們的需求。在彩電業界人士看來，內容化、智能化、物聯化是彩電行業轉型升級的方向。

近年來市場不斷強調消費升級，電視行業也從此前的價格戰，轉為如今的性能戰，這樣的情況在2018上半年電視市場中也有體現。隨著技術水平的提升，電視屏幕尺寸正在逐年上升，大屏這一概念已經從前幾年的55寸升級為65寸。據統計，目前消費者期望購買的電視尺寸主要集中在55~80英寸的單位內，表明如今大屏已經成為消費者在選購電視時的重要因素。反映在電視產品中，上半年不少電視廠商都推出了大屏電視產品，屏幕尺寸也涵蓋55、65甚至75及以上的尺寸，電視大屏化的趨勢更為明顯。

在此基礎上，具備“巨幕”特征的激光電視開始成為消費熱點。其中以海信為例，海信激光電視在保持大屏、高清的基礎上，將產品售價進一步壓低至2萬元以下，增加了消費者的購買欲望。激光電視的崛起，也進一步讓消費升級趨勢顯現。

業界對彩電市場青睞有加，一個重要原因是該領域已進入新技術應用爆發期，新型顯示技術日益展現出其在畫質、形態、性能等方面的優勢。在傳統主流液晶電視發展日漸乏力之時，顯示技術新寵OLED電視得到了越來越多企業的重視，主推陣營持續擴大。隨著OLED的物理特性不斷被挖掘，涌現出了各式各樣的創新產品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產品形態成為最大的焦點。在提升分辨率方面，8K電視被消費者視為未來高端產品之一，供應端上游的面板企業目前已具備量產能力，8K將給電視大尺寸化發展帶來強勁推動力。

與此同時，智能化為行業發展打開了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場份額為45.8%，較去年同期增長28.2個百分點。人工智能語音技術的應用熱度攀升，康佳在電視新品上實現了訂餐、查天氣、訂票等生活場景服務。據悉，該企業與合作伙伴人工智能公司驀然認知就如何通過人工智能帶給電視用戶更有價值和吸引力的服務達成共識，即先從人們的吃喝住行入手，打通服務和支付閉環，把語音支付交易變為現實，讓用戶享受到更方便快捷的服務。