2018年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模總體預(yù)計(jì)超過6500億元，上游內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)達(dá)3400億元。其中，視頻付費(fèi)規(guī)模增速達(dá)40%以上，依然保持了較高水平。廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期;預(yù)計(jì)娛樂內(nèi)容營(yíng)銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領(lǐng)域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門。

用戶的使用習(xí)慣正在發(fā)生改變，短視頻及娛樂內(nèi)容營(yíng)銷表現(xiàn)活躍，短視頻應(yīng)用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢(shì)已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應(yīng)用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。

短視頻與直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

從短視頻產(chǎn)品供給來看，在擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高質(zhì)量和效率。從行業(yè)自身發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)移動(dòng)化、精品化、生態(tài)化進(jìn)程將得到持續(xù)推進(jìn)。

第一，新技術(shù)應(yīng)用是未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。視頻直播云終端、平衡車、VR、無人機(jī)、人工智能硬件、直播云鏡頭都成為新裝備。

第二，狠抓產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)是王道。多樣化優(yōu)質(zhì)資源的產(chǎn)品供給非常重要， 應(yīng)該努力做好App、手機(jī)端入口形式。加強(qiáng)平臺(tái)化建設(shè)，運(yùn)用“眾包”思維，給網(wǎng)友提供視頻發(fā)布分享平臺(tái)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

第三，在節(jié)目理念方面，手機(jī)端受眾的選擇面非常廣，那么如何增強(qiáng)吸引力?加大對(duì)年輕人的吸引力，必須要接地氣、強(qiáng)社交，用他們喜聞樂見的形式， 加強(qiáng)對(duì)表現(xiàn)形式的多元化探索，用更為有趣和靈活的呈現(xiàn)方式。

第四，短視頻、直播平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管治理將成為熱點(diǎn)。對(duì)于公眾最為反感的低俗、色情、暴力、恐怖、謠言、自虐、異食等問題，以及奢靡、欺騙、惡搞、放大不公等諸多問題將引起網(wǎng)民及有關(guān)部門的反思。短視頻與直播的整改與規(guī)范將影響行業(yè)走向。內(nèi)容質(zhì)量安全將成為短視頻和直播行業(yè)的生命線。

第五，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)與傳統(tǒng)主流媒體相互借鑒，加強(qiáng)合作，增強(qiáng)內(nèi)容的規(guī)范化和公信力，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，避免被主流消費(fèi)市場(chǎng)邊緣化。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體謀求轉(zhuǎn)型，報(bào)紙最為積極，廣播電視則擁有豐富資源和能力，開始以短視頻和直播為突破口。除打造自有品牌外，向新興的聚合型短視頻平臺(tái)借力，各自內(nèi)容雙向傳導(dǎo)，既擴(kuò)大了資源渠道，也能拓寬流量實(shí)現(xiàn)互利共贏。

近段時(shí)間以來，短視頻網(wǎng)站上的各種違規(guī)、低俗和不良內(nèi)容問題引發(fā)社會(huì)關(guān)注。2018年，包括快手、抖音、美拍和秒拍在內(nèi)的所有短視頻行業(yè)平臺(tái)進(jìn)入整改期，自2018年3月起，已有多家平臺(tái)被約談或點(diǎn)名批評(píng)。隨著政策法規(guī)的完善，監(jiān)管機(jī)構(gòu)“凈網(wǎng)運(yùn)動(dòng)”的嚴(yán)打，以及越來越多的從業(yè)者也希望能讓“直播秀場(chǎng)”遠(yuǎn)離色情，秀場(chǎng)開始了它們的多元化發(fā)展。伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，視頻直播越來越多應(yīng)用在聊天學(xué)習(xí)這塊正途上來，讓這個(gè)行業(yè)在正軌上發(fā)展。