“農村電商是主要拉動力。”省商務廳電商處處長蘇代林介紹，農產品銷售額約占互聯網商品總零售額的70%。

內江東興區雙橋鎮東山村村民黃新偉嘗到了電商帶來的甜頭。種了20多年蘑菇的他，以前做零售，“最怕產量高的時候銷路不暢，賣不掉就只有倒掉。”去年以來，村里的電商服務站建成投運，蘑菇放到電商平臺上銷售，如今已遠銷海外。

省農村電子商務研究所所長陳世平認為，近年來四川加大農村電商培育力度，為農村電商營造了良好的發展環境。以內江為例，進一步整合供銷、商貿、郵政、快遞等社會資源，提升農村物流配送能力，搭建完善“工業品下鄉、農產品進城”雙向流通網絡，打通“最初一公里”和“最后一公里”。

平臺化企業不斷涌現，加速我省農村電商提檔升級。中國電信天虎云商是四川最大本土綜合性電子商務信息化平臺，在21個市州打造益農社網絡，開展培訓，將觸角伸到每村每戶，幫助農民通過互聯網銷售農產品，形成了完整的“信息化+電商化”農業模式，賦予了傳統農村電商新的內涵。全省已建成益農社3.4萬個，預計2020年實現所有行政村全覆蓋。

新零售興起，共享經濟等新型消費模式和消費業態蓬勃發展，帶動了網絡零售的增長。今年以來，阿里巴巴的“盒馬鮮生”、蘇寧的“蘇鮮生”、永輝的“超級物種”三大品牌均在成都圈地競爭。線上線下深度融合，線下體驗，線上引流，刺激消費。

不少互聯網巨頭正在嘗試與品牌商、經銷商一起，把城鄉結合部，三、四、五、六線城市的夫妻店、雜貨店、小賣部改造成智慧門店。京東今年將在全國發展5萬家便利店，目前已覆蓋四川大部分地市。改造后的門店，不再是簡單的鋪貨渠道，將成為新零售陣地。