隨著80、90 后逐漸進入消費主流群體，消費品的品類、口味都正進行著升級和改變。年輕的消費者在商務宴會上養成了喝葡萄酒的習慣，并把這種習慣帶入到社交生活中，過去幾年，中國紅酒消費者也逐漸從把紅酒當成禮品贈送轉變為更多的自身消費。紅酒除了有利于節慶、商務場合烘托氛圍之外，也有其他酒類所沒有的健康功效。

2018年9月我國葡萄酒產量為5.8萬千升，同比下降10.8%，較上月增加0.9萬千升。葡萄種植面積逐步趨于穩定，優質紅酒產量緩慢上升，紅酒消費量穩步持續增長。紅酒是國際酒類市場中僅次于啤酒的第二大流行飲料酒，但是中國紅酒市場的人均消費量權是當前世界平均消費水平的5%。

國內紅酒消費需求走旺，帶動進口量大幅增加。隨著國內消費者收入增加和綠色健康消費意識的增強，在各類酒品中葡萄酒的消費量日益增加，推動國內葡萄酒終端消費市場不斷擴容。未來幾年，我國葡萄酒需求將持續升溫，預計消費量將增加60%以上。

紅酒產業現狀分析

長期以來，國內進口酒市場呈現品種繁多、品牌雜亂且無法識別、水貨假貨混入、價格混亂的局面。由于進口葡萄酒多為代理商運作，品牌建設投入較為謹慎，目前除個別世界知名品牌外(如拉菲、干露、奔富等)，大多進口酒并未在中國建立品牌信任度，進口酒市場呈現混戰格局。由于進口價格低廉，國內企業還存在著進口散裝葡萄酒，再對原酒進行勾兌貼牌的亂象，有的企業甚至直接成為國外散裝酒的灌裝車間。

進口葡萄酒市場高度碎片化，上游碎，客戶碎，渠道碎。一方面是全球所有的上游生產商都在密切關注中國市場，可選擇合作的企業非常多;另一方面，葡萄酒進口商也高度碎片化，很多上游企業對中國進口商采取零門檻策略，導致進口商參差不齊，且進口葡萄酒在很多市場上找不到有渠道掌控力的大客戶。渠道方面，目前進口葡萄酒只在點狀終端具備表現力，無法形成完善的渠道網絡。高度碎片化導致的結果是即使是最暢銷的單品，在中國也有行貨價、水貨價、假貨價，甚至還有平行進口價。每種產品和價格背后，都有自己的經銷商群體，也都有自己的消費者群體，這些本來可以一統市場的暢銷產品，也變得支離破碎。

前景分析預測

與白酒重度消費者(每天至少飲用一次)正呈現高齡化的趨勢相反，在我國的葡萄酒消費者中，18-35周歲的消費者占比達82.9%，充分反映了葡萄酒的主要受眾群體集中在年輕一代，葡萄酒消費低齡化態勢明顯。根據第六次人口普查，10-19歲、20-29歲、30-39歲的人口數量分別達到1.5億人、2.3億人、2.0億人，占總人口比重分別達到11.3%、17%、14.9%，未來3-5年，80后、90后一代將成為社會的主流，我們認為這一代人對葡萄酒的喜愛程度有可能遠遠超過白酒，葡萄酒消費潛在人群有望突破5.8億人，擁有較大的市場空間。

紅酒作為作為西方文明的標志，紅酒在人類歷史中扮演者非常重要的角色，它具有舒緩疲勞、減輕病痛、消毒殺菌、美容養顏等功效。紅酒行業在中國是一個朝陽產業，發展前景十分明朗。