2023年內衣市場規(guī)模分析
產(chǎn)業(yè)趨勢 2023-10-26 06:29:52 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
內衣是指貼身穿著的衣物，包括文胸、內褲、保暖衣、家居服、睡衣、襪子等。內衣行業(yè)是服裝業(yè)的一個重要組成部分，也是一個與人們生活品質密切相關的行業(yè)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和消費水平的提高，人們對內衣的需求和品味也在不斷變化，內衣市場呈現(xiàn)出多樣化、個性化、舒適化、時尚化等特征。本文將對2023年內衣市場的規(guī)模、結構、趨勢和競爭進行分析。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國內衣市場規(guī)模為2115億元，預計2027年可達2734億元，年均復合增長率為4.2%。全球內衣市場規(guī)模則由2021年的744.76億美元增長至2026年的941.05億美元，年均復合增長率為4.8%?？梢钥闯?，中國內衣市場規(guī)模占全球市場的比重在逐年提高，預計到2027年將超過美國成為全球最大的內衣市場。
中國內衣市場的結構主要由女性內衣和男性內衣兩大部分組成，其中女性內衣占據(jù)了絕大部分份額。根據(jù)中金普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告，2022年中國女性內衣市場規(guī)模可達1436億元，占整個內衣市場的67.9%。女性內衣市場又可以細分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈等品類，其中無鋼圈品類以其舒適度和健康度受到越來越多消費者的青睞，預計到2028年將占據(jù)女性內衣市場的50%以上。
中國內衣市場的趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
- 消費者對內衣的需求從單純的功能性轉向更多的審美性和情感性，對內衣的外觀、風格、色彩等有更高的要求。
- 消費者對內衣的品質和舒適度也越來越重視，對內衣的材質、工藝、尺碼等有更嚴格的標準。
- 消費者對內衣的購買渠道也有所變化，線上購買渠道更受青睞，尤其是無尺碼或通杯尺碼等品類，更加便于消費者在線上進行選購和決策。
- 消費者對內衣的消費頻率也有所提高，不再局限于季節(jié)或節(jié)日等特定時期，而是隨著心情和需求隨時更新?lián)Q代。
中國內衣市場的競爭主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
- 品牌競爭：傳統(tǒng)品牌如南極人、貓人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道優(yōu)勢占據(jù)較大市場份額，但增長乏力；新興品牌如Ubras、蕉內、有棵樹等憑借其創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷策略迅速崛起，成為資本關注的焦點。
- 產(chǎn)品競爭：各品牌在產(chǎn)品設計上不斷創(chuàng)新，以滿足消費者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠內衣、運動內衣等新興品類，以及無痕內衣、大胸內衣、無尺碼內衣等細分品類。
- 渠道競爭：各品牌在渠道布局上也有所差異，傳統(tǒng)品牌主要依賴線下實體店和電商平臺，新興品牌則更多利用社交媒體和自有網(wǎng)站進行推廣和銷售，形成了線上線下相互融合的渠道模式。
綜上所述，2023年內衣市場將呈現(xiàn)出規(guī)模增長、結構優(yōu)化、趨勢多元、競爭激烈的特點，內衣行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2021年中國內衣市場規(guī)模為2115億元，預計2027年可達2734億元，年均復合增長率為4.2%。全球內衣市場規(guī)模則由2021年的744.76億美元增長至2026年的941.05億美元，年均復合增長率為4.8%?？梢钥闯?，中國內衣市場規(guī)模占全球市場的比重在逐年提高，預計到2027年將超過美國成為全球最大的內衣市場。
中國內衣市場的結構主要由女性內衣和男性內衣兩大部分組成，其中女性內衣占據(jù)了絕大部分份額。根據(jù)中金普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告，2022年中國女性內衣市場規(guī)模可達1436億元，占整個內衣市場的67.9%。女性內衣市場又可以細分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈等品類，其中無鋼圈品類以其舒適度和健康度受到越來越多消費者的青睞，預計到2028年將占據(jù)女性內衣市場的50%以上。
中國內衣市場的趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
- 消費者對內衣的需求從單純的功能性轉向更多的審美性和情感性，對內衣的外觀、風格、色彩等有更高的要求。
- 消費者對內衣的品質和舒適度也越來越重視，對內衣的材質、工藝、尺碼等有更嚴格的標準。
- 消費者對內衣的購買渠道也有所變化，線上購買渠道更受青睞，尤其是無尺碼或通杯尺碼等品類，更加便于消費者在線上進行選購和決策。
- 消費者對內衣的消費頻率也有所提高，不再局限于季節(jié)或節(jié)日等特定時期，而是隨著心情和需求隨時更新?lián)Q代。
中國內衣市場的競爭主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
- 品牌競爭：傳統(tǒng)品牌如南極人、貓人、恒源祥等依靠其品牌知名度和渠道優(yōu)勢占據(jù)較大市場份額，但增長乏力；新興品牌如Ubras、蕉內、有棵樹等憑借其創(chuàng)新產(chǎn)品和營銷策略迅速崛起，成為資本關注的焦點。
- 產(chǎn)品競爭：各品牌在產(chǎn)品設計上不斷創(chuàng)新，以滿足消費者不同的需求和喜好，例如bralette、睡眠內衣、運動內衣等新興品類，以及無痕內衣、大胸內衣、無尺碼內衣等細分品類。
- 渠道競爭：各品牌在渠道布局上也有所差異，傳統(tǒng)品牌主要依賴線下實體店和電商平臺，新興品牌則更多利用社交媒體和自有網(wǎng)站進行推廣和銷售，形成了線上線下相互融合的渠道模式。
綜上所述，2023年內衣市場將呈現(xiàn)出規(guī)模增長、結構優(yōu)化、趨勢多元、競爭激烈的特點，內衣行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。
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