什么是白色家電?2023白色家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)分析
產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 2023-10-26 08:24:17 中金普華產(chǎn)業(yè)研究院
白色家電是對(duì)家電的一種分類的具體類別名稱。 白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平（如空調(diào)、電冰箱等）。 早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。 中國(guó)大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。
2023年是白色家電行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，受到疫情、房地產(chǎn)、政策等多重因素的影響，白色家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的變化和趨勢(shì)。 根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》，本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)2023年白色家電行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析：
一、市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年中國(guó)白色家電總產(chǎn)量為1.48億臺(tái)，比2021年下降5.0%。 其中，家用洗衣機(jī)的產(chǎn)量為3372萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為6.0%；家用電冰箱的產(chǎn)量為4356萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為12.1%；空調(diào)的產(chǎn)量為7150萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為0.6%。 2022年白色家電規(guī)模的下滑主要受到疫情影響，導(dǎo)致消費(fèi)需求和供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛?/span>
預(yù)計(jì)2023年隨著疫情的結(jié)束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，白色家電市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)。 智研咨詢預(yù)測(cè)，2023年白色家電各品類市場(chǎng)同比都會(huì)有小幅增長(zhǎng)，零售量整體增長(zhǎng)3.4%，零售額整體增長(zhǎng)6.9%。
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)白色家電行業(yè)處于寡頭格局，主要由三大寡頭美的、海爾、格力占據(jù)。 細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)目前是雙寡頭格局，行業(yè)價(jià)格主要受龍頭格力和美的的價(jià)格策略影響。 冰箱行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，海爾份額持續(xù)提升，“一強(qiáng)多超”格局形成。 洗衣機(jī)行業(yè)海爾市場(chǎng)份額領(lǐng)先，美的持續(xù)追趕，差距減小。
根據(jù)時(shí)趣社交媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)「時(shí)趣洞察引擎」上本行業(yè)top 100營(yíng)銷戰(zhàn)役進(jìn)行分析，我們看到白色家電品牌注重ESG營(yíng)銷、創(chuàng)新科技賣點(diǎn)營(yíng)銷、外觀顏值營(yíng)銷等方式提升品牌形象和影響力。 同時(shí)，品牌也借助國(guó)潮風(fēng)潮進(jìn)行煥新和年輕化。
三、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
由時(shí)趣洞察引擎大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)白色家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)，分別為智能趨勢(shì)、健康趨勢(shì)、便捷趨勢(shì)、顏值趨勢(shì)、國(guó)潮趨勢(shì)。
智能趨勢(shì)：多場(chǎng)景應(yīng)用智能科技，智享居家生活。 智能功能也覆蓋多品類及多種生活場(chǎng)景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結(jié)合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細(xì)致抓取用戶需求。 搭載例如語(yǔ)音藍(lán)牙功能、恒鮮科技、一鍵式操控、智能控溫、智能感應(yīng)等功能。 構(gòu)成家電升級(jí)的重要賣點(diǎn)。
健康趨勢(shì)：環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護(hù)健康。 國(guó)民健康意識(shí)提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。 所涉及功能及品類包括殺菌除螨功能，包括消毒機(jī)/消毒柜，口腔和面部衛(wèi)生，包括電動(dòng)牙刷、剃須、沖牙器，空氣凈化，包括空氣凈化器等。
便捷趨勢(shì)：懶人經(jīng)濟(jì)大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風(fēng)口。 操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動(dòng)性生活的必須。 涉及的產(chǎn)品特征包括可以很好得解放雙手，體積小巧便攜，設(shè)計(jì)方便隨身攜帶。 涉及的功能例如自動(dòng)清洗功能，可自動(dòng)操作，傳統(tǒng)大電器的小巧版，集合多功能于一體，可滿足多種場(chǎng)景使用。
顏值趨勢(shì)：精致外觀激發(fā)消費(fèi)力，美容小家電受熱捧。 顏值經(jīng)濟(jì)興起，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關(guān)注度，且美容護(hù)膚類小家電也受到熱捧。 家電討論熱詞標(biāo)明72.96%的用戶關(guān)注產(chǎn)品顏值。 另外，27.04%的用戶關(guān)注美容護(hù)膚類產(chǎn)品，其中排名TOP3的產(chǎn)品包括脫毛儀、卷發(fā)棒和美容儀。
國(guó)潮趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，品牌借力加速煥新與年輕化。 由于國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和民族自信的增強(qiáng)，年輕一代的消費(fèi)對(duì)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)合國(guó)潮的熱情高漲，例如蘇泊爾ⅹ敦煌畫院青鳥(niǎo)圖案定制款，海爾ⅹ國(guó)家寶藏聯(lián)名款空調(diào)，德力西電器ⅹ頤和園國(guó)風(fēng)配色開(kāi)關(guān)，國(guó)潮風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的案例越來(lái)越多。
總之，白色家電行業(yè)在2023年將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期，品牌應(yīng)該緊跟市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得更多的市場(chǎng)份額和用戶認(rèn)可。
2023年是白色家電行業(yè)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，受到疫情、房地產(chǎn)、政策等多重因素的影響，白色家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的變化和趨勢(shì)。 根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國(guó)白色家電行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告》，本文將從以下幾個(gè)方面對(duì)2023年白色家電行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析：
一、市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年中國(guó)白色家電總產(chǎn)量為1.48億臺(tái)，比2021年下降5.0%。 其中，家用洗衣機(jī)的產(chǎn)量為3372萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為6.0%；家用電冰箱的產(chǎn)量為4356萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為12.1%；空調(diào)的產(chǎn)量為7150萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為0.6%。 2022年白色家電規(guī)模的下滑主要受到疫情影響，導(dǎo)致消費(fèi)需求和供應(yīng)鏈?zhǔn)茏琛?/span>
預(yù)計(jì)2023年隨著疫情的結(jié)束、房地產(chǎn)的回暖、家電下鄉(xiāng)等一系列的刺激政策，白色家電市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)。 智研咨詢預(yù)測(cè)，2023年白色家電各品類市場(chǎng)同比都會(huì)有小幅增長(zhǎng)，零售量整體增長(zhǎng)3.4%，零售額整體增長(zhǎng)6.9%。
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)白色家電行業(yè)處于寡頭格局，主要由三大寡頭美的、海爾、格力占據(jù)。 細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)目前是雙寡頭格局，行業(yè)價(jià)格主要受龍頭格力和美的的價(jià)格策略影響。 冰箱行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，海爾份額持續(xù)提升，“一強(qiáng)多超”格局形成。 洗衣機(jī)行業(yè)海爾市場(chǎng)份額領(lǐng)先，美的持續(xù)追趕，差距減小。
根據(jù)時(shí)趣社交媒體大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)「時(shí)趣洞察引擎」上本行業(yè)top 100營(yíng)銷戰(zhàn)役進(jìn)行分析，我們看到白色家電品牌注重ESG營(yíng)銷、創(chuàng)新科技賣點(diǎn)營(yíng)銷、外觀顏值營(yíng)銷等方式提升品牌形象和影響力。 同時(shí)，品牌也借助國(guó)潮風(fēng)潮進(jìn)行煥新和年輕化。
三、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
由時(shí)趣洞察引擎大數(shù)據(jù)支持下，我們發(fā)現(xiàn)白色家電行業(yè)整體呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)，分別為智能趨勢(shì)、健康趨勢(shì)、便捷趨勢(shì)、顏值趨勢(shì)、國(guó)潮趨勢(shì)。
智能趨勢(shì)：多場(chǎng)景應(yīng)用智能科技，智享居家生活。 智能功能也覆蓋多品類及多種生活場(chǎng)景，小家電產(chǎn)品與新興科技緊密結(jié)合追求更便利使用方式，大家電產(chǎn)品細(xì)致抓取用戶需求。 搭載例如語(yǔ)音藍(lán)牙功能、恒鮮科技、一鍵式操控、智能控溫、智能感應(yīng)等功能。 構(gòu)成家電升級(jí)的重要賣點(diǎn)。
健康趨勢(shì)：環(huán)境凈化與飲食攝入雙重守護(hù)健康。 國(guó)民健康意識(shí)提升，空氣凈化及防塵抗污染產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，且控制攝入的養(yǎng)生理念也催生了健康飲食類家電。 所涉及功能及品類包括殺菌除螨功能，包括消毒機(jī)/消毒柜，口腔和面部衛(wèi)生，包括電動(dòng)牙刷、剃須、沖牙器，空氣凈化，包括空氣凈化器等。
便捷趨勢(shì)：懶人經(jīng)濟(jì)大行其道，便捷家電搭上行業(yè)新風(fēng)口。 操作便捷，且更便于攜帶，成為現(xiàn)代都市人忙碌、高流動(dòng)性生活的必須。 涉及的產(chǎn)品特征包括可以很好得解放雙手，體積小巧便攜，設(shè)計(jì)方便隨身攜帶。 涉及的功能例如自動(dòng)清洗功能，可自動(dòng)操作，傳統(tǒng)大電器的小巧版，集合多功能于一體，可滿足多種場(chǎng)景使用。
顏值趨勢(shì)：精致外觀激發(fā)消費(fèi)力，美容小家電受熱捧。 顏值經(jīng)濟(jì)興起，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀展現(xiàn)出高關(guān)注度，且美容護(hù)膚類小家電也受到熱捧。 家電討論熱詞標(biāo)明72.96%的用戶關(guān)注產(chǎn)品顏值。 另外，27.04%的用戶關(guān)注美容護(hù)膚類產(chǎn)品，其中排名TOP3的產(chǎn)品包括脫毛儀、卷發(fā)棒和美容儀。
國(guó)潮趨勢(shì)：國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，品牌借力加速煥新與年輕化。 由于國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和民族自信的增強(qiáng)，年輕一代的消費(fèi)對(duì)對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)合國(guó)潮的熱情高漲，例如蘇泊爾ⅹ敦煌畫院青鳥(niǎo)圖案定制款，海爾ⅹ國(guó)家寶藏聯(lián)名款空調(diào)，德力西電器ⅹ頤和園國(guó)風(fēng)配色開(kāi)關(guān)，國(guó)潮風(fēng)格融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的案例越來(lái)越多。
總之，白色家電行業(yè)在2023年將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇期，品牌應(yīng)該緊跟市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得更多的市場(chǎng)份額和用戶認(rèn)可。
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