2023年中國在線廣告市場規(guī)模預計達到8000億元，同比增長約10%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比達到56%，為主要的增長動力。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增長主要受到以下幾個因素的推動：

- 互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和活躍度持續(xù)增長，為在線廣告提供了龐大的受眾基礎。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的數(shù)據(jù)，截至2023年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到10.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到76.6%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到10.5億，占比達到98.6%。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的日均使用時長為7.2小時，較上年增長0.4小時。

- 互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，為在線廣告提供了多樣化的形式和場景。2023年Q2，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復增長，同比增長5.2%。其中，短視頻和社區(qū)成為廣告主增投的兩大主要平臺，抖音、小紅書、快手等平臺在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶粘性、商業(yè)變現(xiàn)等方面表現(xiàn)突出。此外，直播電商、內(nèi)容電商、社交電商等新型電商模式也為在線廣告帶來了新的機會和挑戰(zhàn)。

綜上所述，2023年在線廣告行業(yè)市場規(guī)模和增長趨勢表現(xiàn)出以下特點：

- 市場規(guī)模持續(xù)擴大，增長速度較快，但增長幅度有所放緩。

- 市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)廣告占主導地位，新媒體廣告形式多樣化，傳統(tǒng)媒體廣告適應變化。

- 市場競爭日趨激烈，頭部效應加強，垂直細分領域崛起，創(chuàng)新能力成為核心競爭力。

二、在線廣告行業(yè)投融資策略指引

在線廣告行業(yè)作為一個高度創(chuàng)新、高度競爭、高度變化的行業(yè)，對投融資活動有著強烈的需求和影響。在線廣告行業(yè)的投融資策略需要根據(jù)行業(yè)的發(fā)展階段、市場的變化趨勢、企業(yè)的發(fā)展目標等因素進行綜合考量和制定。以下是一些可能的投融資策略指引：

- 對于處于初創(chuàng)階段的在線廣告企業(yè)，投融資策略的主要目標是獲取足夠的資金支持，實現(xiàn)快速的市場拓展和用戶增長。這類企業(yè)可以尋求天使投資、風險投資等機構(gòu)的投資，或者通過眾籌、預售等方式籌集資金。同時，這類企業(yè)需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化，提高用戶體驗和滿意度，建立品牌口碑和忠誠度，形成差異化的競爭優(yōu)勢。

- 對于處于成長階段的在線廣告企業(yè)，投融資策略的主要目標是提高企業(yè)的盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和增長。這類企業(yè)可以尋求私募股權(quán)、戰(zhàn)略合作、并購重組等方式進行融資，或者通過上市、債券發(fā)行、股權(quán)激勵等方式進行融資。同時，這類企業(yè)需要注重業(yè)務的拓展和多元化，提高市場占有率和份額，建立穩(wěn)定的合作伙伴和客戶關系，形成規(guī)模化的競爭優(yōu)勢。