中國是世界茶樹的原產(chǎn)地，是全球茶葉第一大生產(chǎn)國，也是全球最大的茶葉消費國。茶產(chǎn)業(yè)作為我國具有較強國際競爭力的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，承擔著支撐國內茶區(qū)經(jīng)濟、滿足健康消費、穩(wěn)定擴大就業(yè)、服務鄉(xiāng)村振興的重要任務。茶產(chǎn)業(yè)是以茶科研、育種、種植、加工、倉儲、包裝、運輸、銷售等全過程為主要產(chǎn)業(yè)鏈條的生產(chǎn)和經(jīng)營活動，是我國傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一，也是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國茶葉產(chǎn)銷形勢報告》，從生產(chǎn)情況上看，在克服旱澇天氣等不利影響下，茶葉種植面積5149.76萬畝，盲目擴張趨勢得以扭轉，在各地控制下增幅持續(xù)收窄；全國干毛茶總產(chǎn)量為333.95萬噸，增長穩(wěn)定；產(chǎn)值同步提升，全國干毛茶總產(chǎn)值為3296.68億元，增幅3.65%；茶類結構基本穩(wěn)定。

從內銷情況來看，受消費需求緩慢復蘇及銷售通路的影響，2023年中國茶葉內銷總量240.4萬噸，增幅0.3%，與上一年基本持平；受綠茶均價調整影響，全國茶葉內銷均價139.2元/千克，回調2.4%，總體穩(wěn)定；茶葉內銷總額3346.7億元，回調約1.4%，近十年首次出現(xiàn)負增長；進口茶葉均價同比增長6.09%，量額微調，斯里蘭卡繼續(xù)穩(wěn)居中國茶葉進口量額榜首。

從外銷情況來看，受限于嚴峻的世界經(jīng)濟形勢以及國際總體產(chǎn)大于銷的茶市行情，中國茶葉出口呈現(xiàn)“出量減價跌總額減”的態(tài)勢。據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2023年中國茶葉出口總量36.75萬噸，同比減少2.06%；均價4.73美元/千克，同比減少14.74%；出口額延續(xù)上年下滑態(tài)勢，共17.39億美元，同比減少16.49%，份額23.8%。2024年上半年累計出口量額均有下調，均價較去年同期下降21.09%。

同時，據(jù)相關報告數(shù)據(jù)顯示，茶企在直播電商的發(fā)展下不斷加碼線上營銷，2017—2023年，我國茶葉線上市場規(guī)模逐年增長，2023年為350億元，同比增長6.1%，增速有所放緩。未來，短視頻、直播等線上營銷將會成為茶企常態(tài)化的營銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據(jù)更大優(yōu)勢。

行業(yè)政策

國家高度重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國性的、與茶產(chǎn)業(yè)息息相關的重要指導政策接連發(fā)布，《關于促進貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的指導意見》、《關于促進茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導意見》、《中國茶產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃建議（2021-2025）》等政策圍繞茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)系統(tǒng)性展開。自2021年以來，“中央一號文件”支持全面推進鄉(xiāng)村振興，對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的扶持力度不斷加大，茶葉行業(yè)是重要的興農(nóng)富農(nóng)產(chǎn)業(yè)，政策支持也為茶葉產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障，如《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》、《關于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)做大做強的意見》等；此外，由于茶產(chǎn)業(yè)的交叉性，支持其轉型升級的政策意見，包含在推進科技強國、文化強國的戰(zhàn)略規(guī)劃中。同時，地方各大茶產(chǎn)區(qū)政府也接續(xù)出臺響應茶產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃的政策，包括目標、計劃以及措施。

市場潛力

茶產(chǎn)業(yè)作為重要的農(nóng)業(yè)作物，其功能和價值屬性被賦予了更深的內涵，在鄉(xiāng)村振興的實踐中肩負農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、主體發(fā)展、社會穩(wěn)定、文化傳承、生態(tài)文明建設等重大的使命。2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等３部委聯(lián)合發(fā)布《關于促進茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導意見》強調，推動茶產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)滲透融合，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。