隨著社會的發展和人們健康意識的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。尤其是2020年疫情影響下，全面健身持續火熱，線上健身迎來爆發式增長，用戶規模猛增。

商業模式

相較于傳統線下健身房，線上健身服務平臺變現模式更加多元。傳統健身房過度依賴預售年卡與私教課程業務，這種模式的盈利關鍵在于盡可能多的獲客(辦理年卡)，而一旦用戶成為會員后，后續服務則幾乎沒有增值性，服務質量和用戶留存率自然難以保證。相比之下，互聯網健身的盈利模式則更為靈活多元，可以提供付費課程、智能設備、會員服務以及健身產品銷售等。

行業政治環境分析

國務院發布《全民健身計劃(2021-2025年)》:到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，各運動項目參與人數持續提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。

中共中央、國務院印發《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》:將全民健身公共服務納入社區服務體系，培育一批融入社區的基層體育俱樂部和運動協會。

行業社會環境分析

當前生活節奏快、壓力大、肥胖、亞健康等問題日益突出，截止2021年，中國18歲以上居民超重肥胖及肥胖率達50.7%，而肥胖更容易引發高血壓、高血脂、動脈硬化和心臟病等等一系列疾病。近年來“健康意識的崛起”、“身材焦慮”促使更多人投入到健身行業。數據顯示:我國居民健身目的最主要的為減肥塑身，而在減肥的人群中，通過運動減肥的占比最大。

產業鏈結構

行業上游主要包括健身器材、教練培訓與課程研發，主要是為線上健身行業提供硬件設備、人員和內容等資源，中游主要包括新模式健身服務平臺、線上健身平臺、綜合內容平臺，為健身群體提供多元化服務，下游主要包括健身食品補給、運動鞋服、智能可穿戴設備等運動周邊服務，信息查找等。

需求端及市場規模分析

根據數據顯示，2022年我國健身愛好者數量達7.1億人，健身人群滲透率為26.5%，而美國為47.8%，歐洲為42.5%，提升空間大。同時，2022年，中國健身人群的年均開支為人民幣2518元/人，遠低于美國的年均開支人民幣16425元。

在國家對健身產業支持力度不斷加快、短視頻平臺內容宣傳覆蓋面擴大等因素影響下，我國線上健身及其相關產品市場規模不斷擴大，并且伴隨著健身人群對健身效果重視程度加深，個性化健身課程的增加，需求有望持續高速增長。根據數據，2022-2027年，我國在線健身會員及健身內容市場規模將從29.85億元增加至104.75億元，復合增長率達28.5%；智能健身設備2022年線上銷售額為211.62億元；配套運動產品的線上銷售額2022年為4314億元，到2027年將達到12288億元。

此外，越來越多互聯網健身房積極布局線上健身領域，如超級猩猩推出線上愈加訓練營；樂刻運動以自研團課、燃脂HIIT為主并嘗試布局線上私教課程。而NTC作為傳統線上健身企業也不斷擴大自身業務，尤其是Keep憑借其平臺豐富多樣的健身內容在線上健身平臺中占據絕對優勢。

行業的未來發展趨勢。?

未來，線上健身行業將繼續保持增長態勢，并且將進一步融合線上線下體驗。通過引入智能設備、健康管理平臺等技術手段，提升用戶體驗和服務質量。此外，創新商業模式如按次付費、智能健身房等也將成為行業發展的重要方向?。