短視頻行業近年來的快速發展，是外部環境和內驅力共同作用的結果。其中外部環境表現在四個方面：

1)短視頻監管力度加大，規范行業生態，促進良性發展;

2)智能手機和4G網絡的普及，打破視頻消費的時間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤。

3)用戶內容消費需求從圖文擴散到視頻;

4)短視頻商業模式的想象空間大，流量獲取成本低，吸引大量資本進入。

內部驅動力表現也有四個方面：

1)健康的內容生態驅動行業更多優質內容的產生;

2)平臺不斷涌現，刺激產業鏈擴張和發展;

3)廣告商青睞短視頻營銷價值，商業模式潛力強勁;

4)用戶規模增長迅速，推動行業流量紅利。

中國移動互聯網時代已經來臨，一方面，隨著智能終端的發展和普及，我國使用手機設備上網的網民已經達到96.3%，遠遠超過其他上網設備，可見用戶的移動觸網習慣已經養成;另一方面，中國移動互聯網絡環境不斷優化，為消費者的移動端上網體驗提供了技術的支持和保障。移動互聯網用戶的普及和流量的增長，使得碎片化時代的觸網體驗得以保障，用戶可以打破時間和空間限制觀看瀏覽視頻，因此短視頻成為移動互聯網時代下更為便捷的內容形式。移動設備和寬帶網速等技術的發展，為短視頻行業的發展提供了賴以生存的土壤。

短視頻行業發展現狀分析

隨著互聯網特別是移動互聯網媒體的崛起，傳統媒體的營銷價值受到沖擊，移動短視頻營銷價值引發重視。據中國傳媒大學廣告主研究所發布報告《2016年中國廣告業生態調查報告》顯示，廣告主在電視媒體上的廣告投放預算逐年下降，這些外逃的預算向互聯網媒體靠攏。而互聯網媒體預算分配不斷從PC端向移動端遷移，2016年移動端預算實現反超，成為廣告主更加倚重的廣告媒體。從視頻類廣告看，傳統電視媒體的視頻廣告預算不斷向移動視頻聚焦，而由于頭部長視頻廣告資源(影視劇、綜藝等)稀缺，移動短視頻憑借自身的高流量、高承載量以及傳播上的長尾效應將成為廣告主媒體廣告費用預算的青睞，由此短視頻的商業模式被進一步挖掘，驅動行業不斷發展。

短視頻行業未來發展趨勢分析

2017年規模達57.3億，預計2020年將超300億。

2016年短視頻興起，早期短視頻平臺開始進行初步的商業變現嘗試，2017年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長達183.9%。

未來1-2年內，短視頻平臺將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。預計2020年短視頻市場規模將超300億。

短視頻發展空間及未來發展方向

目前短視頻商業模式仍然主要集中在廣告變現上，但由于當下短視頻營銷尚處于起步階段，應用實踐和理論都有待成熟和規范化，因此可以看出未來短視頻營銷還有很大的發展空間。

1)從廣告理念上看，未來業界將形成更加健康的短視頻營銷認知理念;

2)從廣告創意上看，未來短視頻將會出現越來越多的營銷形式和創新;

3)從廣告傳播上來看，未來短視頻將形成規模化的投放機制;

4)從廣告效果上看，未來短視頻行業將形成規范的效果評估標準和體系。