“中國洗衣機行業已經進入了發展成熟期，行業驅動力從傳統的規模擴張逐漸過渡到以產品結構升級為主。”中國家用電器協會副理事長徐東生在近日中國家電網主辦的2018中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇上指出，2018年以來，受宏觀經濟形勢穩中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持著平穩發展勢頭。

國家信息中心數據顯示，2018年1～8月國內洗衣機銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%，銷售額為491億元，同比增長8.05%。在洗衣機市場持續發展中，品質生活需求催生的消費升級大潮為整個行業提供了信心支撐。在此背景下，企業緊抓健康洗護需求不斷推動技術創新、營銷和渠道變革，并持續對新興細分品類和洗護生態進行探索，為整個行業的發展注入了新動能。

從品牌來看，國內洗衣機市場可劃分為高端、中高端、中端、中低端四層次，市場覆蓋范圍較全面。其中，高端市場主要被外資品牌西門子、三星等占據。海爾、小天鵝等內資品牌則占據中高端市場;同時，隨著內資品牌在科技創新方面投入巨資，自主研發成效顯著，逐步進入高端市場。

目前，洗衣機市場需求已經逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”“洗得舒適”等方向轉變。面對不斷釋放的需求變量，企業的產品創新熱情不斷高漲。

事實上，除了企業層面的努力之外，國家標準的修訂和完善為健康洗護體驗的提升提供了明確指引。10月1日，修訂完成的洗衣機新國標GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》正式實施。

據悉，該標準修訂的中心思想是以“洗衣機洗滌筒(桶)有效容積”作為試驗基礎，以此客觀評價“洗凈性能”“漂洗性能”及“磨損性能”三項核心指標，進一步提高對資源消耗(能耗、水耗)的限值要求，增加了關機/待機功率、年度耗電量這兩項測量方法，可以更全面地評價洗衣機產品的耗電量。羊毛織物洗滌性能、振動性能以及主要性能的分等分級為高端洗衣機產品研發與評價指明方向。

專家表示，經過近40年的快速發展，中國洗衣機行業已逐步進入“下半場”，產銷規模趨于平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律。整體市場規模不會發生較大變化，基本保持平穩增長態勢，預計增幅在3%～5%左右。產品結構進一步調整，大容量、高端、健康產品比例進一步提升，一些細分市場的產品，如健康、迷你等仍有發展空間。隨著整體產品結構的進一步調整，平均價格水平將會保持一定水平增長。在整體環境復雜多變的影響下，品牌競爭將會進一步激烈，品牌淘汰的可能性將會有所提升，品牌集中度還會保持高位集中態勢。四級、五級市場將會保持較高增長幅度，渠道下沉和渠道管控能力將成為品牌競爭的重要內容。

滾筒、大容量、變頻、智能，是目前洗衣機行業升級的四大方向，中怡康白電事業部總經理魏軍魏軍指出：“家電業有句流行語——‘沒有風冷你便丟掉冰箱行業，沒有滾筒你便丟掉洗衣機行業’。近兩年，圍繞這四大方向，企業產品快速規劃、升級、迭代。