如今，隨著防曬知識(shí)的愈發(fā)普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)的增強(qiáng)，為了防止曬黑、曬老，不管是晴天還是雨天，很多人一年四季都在使用防曬產(chǎn)品。因此抓住這類(lèi)日常防曬人群的需求，或許是打贏未來(lái)防曬大戰(zhàn)的關(guān)鍵。

經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，我國(guó)防曬系列護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)已形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍，取得了令人矚目的成就。防曬系列護(hù)膚品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的防曬系列護(hù)膚品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

1、追求更高的SPF值

早前，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)布防曬化妝品防曬效果標(biāo)識(shí)管理要求的公告(2016年第107號(hào))》的規(guī)定顯示，SPF值的標(biāo)定最高由SPF30+, PA+++可到SPF50+，PA++++。

隨著消費(fèi)者對(duì)于防曬的意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)于SPF值，自然是越高效果越顯著。而對(duì)于本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，高SPF的防曬霜配方技術(shù)早已不是問(wèn)題。接下來(lái)，研發(fā)更高的SPF值，生產(chǎn)防曬效果更好的產(chǎn)品，是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

2、彩妝品牌參戰(zhàn)，功能性成賣(mài)點(diǎn)

如果說(shuō)曾經(jīng)防曬產(chǎn)品是護(hù)膚品牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，那么如今越來(lái)越多的彩妝品牌的參戰(zhàn)，則讓防曬大戰(zhàn)愈發(fā)激烈。現(xiàn)在，妝前乳、素顏霜等彩妝產(chǎn)品都帶有一定的防曬功能，而受到很多消費(fèi)者的青睞。很多消費(fèi)者都表示，“自己平時(shí)就有化妝的習(xí)慣，功能性彩妝跟一般的防曬霜相比，一是節(jié)約了時(shí)間，二是還有提亮、修飾膚色的作用，效果很好。”

值得注意的是，集多重功效為一體的功能性彩妝，里面的添加的防曬成分都遠(yuǎn)不如專(zhuān)業(yè)防曬霜，所以，并不能替代傳統(tǒng)的防曬霜。

3、更偏愛(ài)清爽型防曬產(chǎn)品

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者除了追求最高等級(jí)的防護(hù)之外，防曬質(zhì)地依然是最重要的決策考慮因素。很多人不喜歡用防曬產(chǎn)品，究其原因是覺(jué)得防曬產(chǎn)品比較厚重，加之夏天天氣本身較熱，再涂上防曬產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生粘膩感。

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，已經(jīng)有不少品牌的防曬產(chǎn)品都在進(jìn)行更新?lián)Q代，讓防曬產(chǎn)品更加清透。很多品牌推出了更為輕薄透潤(rùn)的啫喱型防曬產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的乳液相比，啫喱狀防曬產(chǎn)品就具有上臉不留白、易滲透肌膚等優(yōu)點(diǎn)。

4、男士防曬、兒童防曬興起

隨著男士對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)注，越來(lái)越多得針對(duì)男士的防曬產(chǎn)品的上市，比如妮維雅、高夫歐萊雅等。但目前，市場(chǎng)上男士自己主動(dòng)挑選防曬產(chǎn)品的人還并不多，大多數(shù)是由女朋友或妻子代為購(gòu)買(mǎi)，或是被太陽(yáng)曬過(guò)之后，出現(xiàn)問(wèn)題才想起來(lái)購(gòu)買(mǎi)防曬產(chǎn)品。

另外，根據(jù)研究表明，如果一個(gè)人從兒童時(shí)就開(kāi)始使用防曬品，那么到18歲皮膚癌的發(fā)生率將會(huì)減少70% 。另外，根據(jù)英敏特最新的防曬品報(bào)告顯示，42%的英國(guó)爸媽們認(rèn)為兒童比大人更需要防曬，28%的人讓他們的孩子使用不同的防曬品。目前，兒童防曬品市場(chǎng)已占到整個(gè)防曬品市場(chǎng)約10%，呈現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其是隨著二胎政策的放開(kāi)以及80、90一代年輕父母的消費(fèi)觀念升級(jí)，都必然會(huì)促使兒童防曬市場(chǎng)的火爆。

5、抗污染防曬霜逐步被接受

隨著經(jīng)濟(jì)和人口數(shù)的不斷發(fā)展，空氣污染愈發(fā)嚴(yán)重，而這些污染懸浮微粒會(huì)讓肌膚氧化，更會(huì)造成肌膚細(xì)胞受損等，也就是說(shuō)，這會(huì)造成敏感、干燥、暗沈、老化等肌膚問(wèn)題，而當(dāng)紫外線遇上污染，肌膚受損老化的嚴(yán)重性更是加倍。由此，就可以看出，抗污染防曬霜的重要性了。根據(jù)英敏特的預(yù)計(jì)，未來(lái)，抗污染防曬霜會(huì)迎來(lái)大爆發(fā)！

6、進(jìn)口防曬受熱捧

近些年很多國(guó)人喜歡去經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的泰國(guó)度假，而由于泰國(guó)紫外線強(qiáng)烈，因此長(zhǎng)期需要防曬的泰國(guó)當(dāng)?shù)厝耸褂玫姆罆癞a(chǎn)品，比如香蕉船、海藻防曬霜等人氣產(chǎn)品，因?yàn)榉罆裰笖?shù)高，效果不錯(cuò)，受到了不少中國(guó)消費(fèi)者的歡迎，在中國(guó)也享有很高的知名度。除此，澳大利亞、美國(guó)、日本的品牌也逐漸在市場(chǎng)上涌現(xiàn)，成為很多女性消費(fèi)者的首選。