經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。

2018年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模(市場總銷售額)已達(dá)到1188.7億元，同比增加4.4%。預(yù)計(jì)市場規(guī)模將突破1300億元。

2015-2020年中國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

市場結(jié)構(gòu)來看，女性衛(wèi)生用品占比最高，達(dá)到47.4%，其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

中國吸收性衛(wèi)生用品市場格局

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1`、成人失禁用品的消費(fèi)量增長較為迅速

中金普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：從消費(fèi)量來看，2013年以來，我國成人失禁用品的消費(fèi)量增長較為迅速，從2013年的17.9億片增加至2018年的44.1億片，年均復(fù)合增長率達(dá)到19.8%。

2013-2018年中國成人失禁用品的消費(fèi)量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013年到2018年間，我國成人失禁用品市場規(guī)模的復(fù)合增長率為17.3%，從2013年的31.7億元增長至2018年的70.3億元。數(shù)量巨大且快速增長的老齡人口為我國成人失禁用品市場發(fā)展提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。同時，隨著國內(nèi)失禁人群消費(fèi)觀念的逐步改善，因手術(shù)、生育或長途交通對成人失禁用品產(chǎn)生的功能性需求也在不斷增加。預(yù)計(jì)2020年成人失禁用品市場規(guī)模將超85億元。

2013-2020年中國成人失禁用品市場規(guī)模走勢預(yù)測

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2、嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高

2013年以來國內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速上漲態(tài)勢，嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量從2013年的226.2億片增長至2018年的378.7億片，年均復(fù)合增長率達(dá)到10.9%。

2013-2018年中國嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013年至2018年，嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模從238.3億元擴(kuò)大至555.4億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到18.4%。2000年我國嬰兒衛(wèi)生用品的市場滲透率僅有2.1%，2018年已提升至63.9%，但是與發(fā)達(dá)90%以上的市場滲透率相比，我國嬰兒衛(wèi)生用品的市場滲透率仍然偏低，存在進(jìn)一步提升空間。未來，隨著我國人均可支配收入的增加和消費(fèi)、育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)量將逐步提高，從而帶動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。預(yù)計(jì)2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模將達(dá)586.1億元。

2013-2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模走勢預(yù)測

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3、女性衛(wèi)生用品穩(wěn)定增長

近年來我國女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已獲得充分培養(yǎng)，使用頻次逐年提高，目前已形成了穩(wěn)定增長的衛(wèi)生巾剛性市場需求，消費(fèi)量增速近些年保持相對平穩(wěn)，截至2018年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量約為1193.4億片，與2013年相比增加了141.4億片。

2013-2018年中國女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量情況

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目前由于衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生杯在我國的滲透率較低，國內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場主要以衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊為主，2018年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達(dá)563億元，同比2017年增長6.75%。

2013-2018年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模

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數(shù)據(jù)顯示：輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費(fèi)者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求以62%的比例遙遙領(lǐng)先。此外，緩解痛經(jīng)、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛(wèi)生巾的市場規(guī)模也有所擴(kuò)大。

衛(wèi)生巾薄厚分類銷售額比例(單位：%)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯的表現(xiàn)。有分析認(rèn)為，取悅自己成為中國女性的消費(fèi)新主張。另一方面隨著整體中國中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的提升，輕奢風(fēng)正在成為中國新中產(chǎn)的選擇，在這中間，中高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場正在出現(xiàn)新的窗口機(jī)會。追求健康、無添加，純天然元素的產(chǎn)品正在越來越受到女性的青