2023年是中國體育旅游行業的發展關鍵之年，也是體育旅游市場的復蘇之年。受新冠肺炎疫情的影響，2022年中國體育旅游市場遭受了嚴重的沖擊，體育賽事的取消或延期，體育場館的關閉或限流，體育旅游的限制或禁止，導致體育旅游的供給和需求大幅下降，體育旅游的收入和利潤大幅減少，體育旅游的投資和創新大幅減緩，體育旅游的發展面臨了前所未有的挑戰。2022年中國體育旅游市場規模僅為2019年的40.7%，同比下降59.3%，體育旅游人次僅為2019年的38.6%，同比下降61.4%。

隨著疫情防控形勢的持續改善，以及國家和地方政府的積極支持，2023年中國體育旅游市場將迎來強勁的復蘇和增長。一方面，體育賽事的恢復和擴大，將為體育旅游提供豐富的內容和吸引力。2023年，中國將舉辦或參與多項重大國際體育賽事，如北京冬奧會、亞洲杯足球賽、世界田徑錦標賽、世界女子排球錦標賽、世界羽毛球錦標賽等，這些賽事將吸引大量的國內外觀眾和游客，帶動相關城市和地區的體育旅游消費。另一方面，體育運動的普及和提升，將為體育旅游提供廣泛的市場和潛力。2023年，中國將繼續實施全民健身計劃，推動體育消費的擴大和升級，培育和滿足人民群眾的多樣化、個性化、高品質的體育旅游需求。2023年中國體育旅游市場規模將達到1.2萬億元，同比增長49.8%，體育旅游人次將達到7.8億，同比增長47.6%。

2023年中國體育旅游行業的發展趨勢主要表現在以下幾個方面：

- 體育旅游的產品和服務將更加多元化和差異化，以適應不同的消費者需求和偏好。體育旅游的產品和服務將涵蓋更多的體育項目、體育場館、體育文化、體育教育等內容，以及更多的體育旅游主題、體育旅游方式、體育旅游體驗等形式。體育旅游的產品和服務將根據不同的消費者群體，如家庭、青少年、老年人、女性、殘疾人等，提供更加符合其特點和需求的定制化和個性化的解決方案。

- 體育旅游的技術和創新將更加先進和智能，以提高體育旅游的品質和效率。體育旅游的技術和創新將利用大數據、云計算、人工智能、物聯網、5G、區塊鏈等新興技術，實現體育旅游的數字化、智能化、網絡化、平臺化、生態化等轉型升級。體育旅游的技術和創新將通過在線旅游平臺、智慧體育場館、虛擬現實、增強現實、無人機、機器人等新型應用，提升體育旅游的服務質量、安全性、便捷性、互動性、沉浸感等。

- 體育旅游的產業和協同將更加完善和協調，以促進體育旅游的發展和共贏。體育旅游的產業和協同將構建以體育為核心，以旅游為載體，以文化為靈魂，以科技為支撐，以金融為保障的體育旅游產業生態圈，實現體育旅游與相關產業的深度融合和協同發展。體育旅游的產業和協同將加強體育旅游的規劃和管理，優化體育旅游的政策和環境，推動體育旅游的標準和規范，培育體育旅游的品牌和形象，提升體育旅游的競爭力和影響力。