保健品、富含微量元素的食品及智能手環(huán)等健康監(jiān)測設(shè)備持續(xù)熱銷；艾灸、拔罐、按摩等中式養(yǎng)生項目預(yù)約火爆；瑜伽、舞蹈、搏擊等特色課程因其趣味性與解壓效果備受青睞；徒步、騎行、越野、冰雪運動等吸引眾多年輕人砸下“真金白銀”……健康消費正以多元形態(tài)滲透人們的生活，并成為拉動消費增長的一大亮點。商務(wù)部等12部門近日發(fā)布了《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱方案），提出多項具體措施，促進健康消費市場發(fā)展。

多舉措推動健康消費

此次發(fā)布的方案圍繞健康飲食、健身運動、養(yǎng)老服務(wù)等領(lǐng)域提出重點舉措，旨在提升產(chǎn)品、服務(wù)供給質(zhì)量，進一步釋放消費潛力，并輻射相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在優(yōu)化特殊食品市場供給方面，深化特殊食品注冊備案制度改革，完善保健食品事前審評和事后評價機制，暢通保健食品新功能及產(chǎn)品審查注冊。著力發(fā)展特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全、價監(jiān)競爭守護等專項行動，加大保健食品、“一老一小”等領(lǐng)域價格違法打擊力度。

豐富健身運動消費場景成為方案的一大亮點。方案支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設(shè)施，組織實施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場地器材補短板項目。開展社區(qū)運動健康中心試點，提供健康測評、健身指導(dǎo)、運動康復(fù)等服務(wù)。推動各類體育場館開放共享，鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房。積極培育冰雪、馬術(shù)、賽車等具有消費引領(lǐng)特征的時尚休閑運動項目。

方案還提出要“大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)”，通過舉辦中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，深入實施“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等行動，持續(xù)增加優(yōu)質(zhì)體育消費供給。加快運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運動裝備器材。鼓勵優(yōu)質(zhì)科研團隊開展科技攻關(guān)，重點支持可穿戴運動電子產(chǎn)品與運動器械發(fā)展與迭代、數(shù)字體育平臺、業(yè)務(wù)系統(tǒng)等。

此外，方案還強調(diào)加快運動用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，強化科技賦能和智能應(yīng)用，推出小體積、便攜式智能健身和戶外運動裝備器材。鼓勵優(yōu)質(zhì)科研團隊開展科技攻關(guān)，重點支持可穿戴運動電子產(chǎn)品與運動器械發(fā)展與迭代、數(shù)字體育平臺、業(yè)務(wù)系統(tǒng)等。

針對日益龐大的銀發(fā)市場，方案提出增強銀發(fā)市場服務(wù)能力，聚焦推動景區(qū)設(shè)備設(shè)施適老化改造，開通老年旅游專線，豐富銀發(fā)旅游產(chǎn)品供給。同時，方案提出，支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，促進慢性病管理、生活照護等智慧養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用。此外，政策還鼓勵電商平臺、商場超市等開發(fā)老年人適用版面或設(shè)施，設(shè)立銀發(fā)消費專區(qū)，便利線上線下消費。提升老年人精神文化生活品質(zhì)，積極開展“智慧廣電+養(yǎng)老服務(wù)”，通過有線電視、廣電5G等方式，開發(fā)場景式、體驗式、互助式養(yǎng)老服務(wù)消費場景。

此外，方案還在提升健康飲食消費水平、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、強化藥店健康促進功能、組織健康消費促進活動、宣傳推廣健康理念知識等方面提出了重點任務(wù)。

市場規(guī)模不斷擴大

近年來，我國居民健康意識明顯增強，健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國消費者協(xié)會發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年，我國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)顯著躍升。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達到16萬億元。

據(jù)了解，健康消費涵蓋的范圍很廣，從醫(yī)藥產(chǎn)品到保健品、營養(yǎng)食品，從運動健身、休閑養(yǎng)生到健康管理等，健康消費市場規(guī)模逐漸擴大，領(lǐng)域也在不斷細分。

當(dāng)下，全民健身運動廣泛開展，運動健身相關(guān)市場熱度升高。國家體育總局發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，從消費水平看，戶外運動愛好者年均消費保持在較高水平，在單個戶外運動項目上的年均消費達2000至5000元。從消費群體看，80后、90后成為戶外運動群體的核心。

除傳統(tǒng)健身方式以外，瑜伽、舞蹈、搏擊等特色課程因其趣味性與解壓效果備受青睞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國女性消費者在健身房的運動項目中，有氧運動、跑步、健身操位列前三，占比依次為51.8%、49.8%、47.1%，瑜伽以45.5%的占比緊隨其后。

消費者對健康產(chǎn)品的消費熱情也在不斷走高。美團、大眾點評統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年年底以來，“滋補養(yǎng)生類火鍋”關(guān)鍵詞搜索量增幅最快，而且25至30歲用戶搜索熱情最高。

電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，近年來，健康消費已經(jīng)成為消費趨勢和新增長點。在“6·18”“雙11”等購物旺季，運動手表、助聽器、血壓計、按摩儀等商品銷售火爆。此外，阿膠、魚油、輔酶Q10、氨糖等保健品熱度提升顯著。

專家表示，中國龐大的人口基數(shù)和日益提升的健康意識，構(gòu)成了健康產(chǎn)品市場需求的堅實基礎(chǔ)。未來，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，健康消費將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。

服務(wù)創(chuàng)新激發(fā)新動能

伴隨著中國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴大，健康消費正逐漸成為新型消費市場的重要組成部分。

值得一提的是，健康消費已成為當(dāng)下年輕人消費新潮流。中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對1336名青年進行的一項調(diào)查顯示，78.2%的受訪青年為健康產(chǎn)品付過費，運動健身和中式養(yǎng)生是受訪青年更樂意付費的類型。

具體來看，56.2%的受訪青年會購買運動鞋服、運動器材，51.1%的受訪青年會為室內(nèi)外各類運動付費，50.2%的受訪青年會為藥膳、養(yǎng)生火鍋、中藥茶飲等食品買單，42.2%的受訪青年會嘗試艾灸拔罐等中醫(yī)藥理療。

智能手環(huán)等健康監(jiān)測設(shè)備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2024年前三季度中國腕戴設(shè)備出貨量達到了4576萬臺，同比增長高達21%。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，2024年京東智能健康監(jiān)測裝備的購物用戶數(shù)同比增長超3倍，今年以來依然保持持續(xù)增長勢頭。其中，能監(jiān)測HRV（心率變異性）的進階版監(jiān)測設(shè)備最受用戶追捧。

“年輕群體的健康消費趨勢是蓬勃向上的。”西南大學(xué)體育學(xué)院院長黃曉靈說，“預(yù)計在未來5年，智能化、個性化、便捷化的健康服務(wù)將成為市場增長的核心引擎之一。”

伴隨智能手機和通信網(wǎng)絡(luò)的普及，老年人逐漸成為“指尖一族”，通過網(wǎng)絡(luò)觀看養(yǎng)生知識、購買健康課程等也成為一種“時髦”。京東健康與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《中國銀發(fā)人群健康養(yǎng)老消費報告》顯示，目前網(wǎng)購醫(yī)療健康產(chǎn)品的老年人占比逐漸提高，有71.2%的老年人在網(wǎng)上購買過醫(yī)療健康產(chǎn)品。在另一互聯(lián)網(wǎng)平臺上，中老年體檢套餐3年間銷量增長470%。

此外，從人口結(jié)構(gòu)上看，我國60周歲及以上老年人口近3億，預(yù)計這一數(shù)字在2035年前后將突破4億。專家表示，人口結(jié)構(gòu)的變化蘊含著健康等服務(wù)消費的創(chuàng)新動能，老年護理服務(wù)市場規(guī)模將不斷擴大。