2019年全國電影票房一季度成績單正式揭曉，成績喜憂參半。據貓眼專業(yè)版顯示，今年1-3月，全國電影票房分別為33.68億元、111.05億元和41.34億元，共計達到186.07億元。但與2018年一季度全國電影票房實現202.19億元相比，卻縮水約16億元。其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，唯一實現票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。

在不少觀眾看來，影片缺少吸引力是影響自身前往電影院觀影的主要原因。今年一季度共上映112部電影，但截至北京商報記者發(fā)稿時，上百部電影中只有21部電影票房在億元以上。在中國創(chuàng)意產業(yè)研究中心主任張京成看來，如今電影觀眾的審美也在逐步提升，要是沒有優(yōu)質的內容，就難以聚攏觀眾的注意力。

內容品質的高低是決定影片市場反饋好壞的關鍵因素，而針對影片進行的一系列宣傳、營銷，則是將觀眾的目光聚集到影片身上的重要手段，假若操作不慎，無疑會給影片帶來反作用。在柏林電影節(jié)拿到最佳男女演員獎的《地久天長》，于3月22日正式在國內上映，作為一部獲獎影片，《地久天長》受到的關注度并不弱于同期上映的《波西米亞狂想曲》、《狂暴兇獅》等影片，但截至北京商報記者發(fā)稿時，該片票房則為4058萬元，不敵另外兩部影片。

導演王小帥也曾在朋友圈為《地久天長》宣傳，但“泡哥泡妹的小技巧”的宣傳文案，呼吁大家?guī)О职謰寢尃敔斈棠踢M電影院看電影，因為可能“好久沒有看過現代化的豪華電影院”等宣傳語卻引得不少觀眾的不滿，也降低了觀影欲望。

《地久天長》或許只是部分宣發(fā)行為失誤，但也有部分影片的宣發(fā)策略產生偏差，2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》便是案例之一。

票價的上漲也降低了人們的觀影欲望。據國家電影專資辦統計數據顯示，今年2月全國電影票價平均為39.5元，同比增長9.94%，環(huán)比上漲23.05%。此外，現階段愈發(fā)多元的娛樂方式以及便捷的觀影渠道，也會搶占觀眾的注意力。觀眾宋新表示，目前除了特效大片或許會第一時間選擇在電影院觀看外，其余影片大多會再考慮一下，不會立即決定購票。一方面是因為已購買視頻網站的會員，而以上影片大多會在一段時間后上線，另一方面則是現階段娛樂項目非常多元，在對比部分娛樂項目有明確的時間、地點規(guī)定，電影卻能此后隨時觀看，結果電影便成了其他選擇。

人們在選擇購買電影票時，除了會因上漲的票價而增加考慮的同時，現階段愈發(fā)多元的娛樂方式以及便捷的觀影渠道，也會搶占觀眾的注意力。

觀眾宋新表示，目前除了特效大片或許會第一時間選擇在電影院觀看外，其余影片大多會再多思考，不會立即決定購票。一方面是因為已購買視頻網站的會員，而以上影片大多會在一段時間后上線，并不會導致自己無法觀看到影片，另一方面則是現階段娛樂項目非常多元，在對比部分娛樂項目有明確的時間、地點規(guī)定，電影卻能此后隨時觀看，電影便成了其他選擇。

中國電影評論家協會會長饒曙光認為，過去可以把票房下降、觀影人次下降歸咎于影片的質量與品質，但現在看起來這個理由不太充分，因為經過全體電影人的努力，電影創(chuàng)作和生產總值質量品質都有所提升，觀眾滿意度也在不斷提高，可“口紅效應”并沒有發(fā)生，相反“逆口紅效應”正在襲來并對市場提出新的挑戰(zhàn)。其中，網絡大電影、優(yōu)愛騰流媒體平臺、渠道對影院電影觀眾的巨大分流，使得電影院上座率、單銀幕產出等指標有可能繼續(xù)走低。能否與優(yōu)愛騰流媒體平臺、渠道及其公司實現良性互動尤其是融合發(fā)展、實現雙贏，將會是可持續(xù)發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。