改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，2012 年以來(lái)， GDP 的增速雖然放緩，但也保持了 6.90%以上的較快增速。人民生活水平不斷在提高，城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，居民可支配收入不斷提高。 中國(guó)占全球陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)值的37%以上，是全球最大的陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)之一。人均開支低迷，不足百元。2014年，中國(guó)人均購(gòu)買衛(wèi)浴產(chǎn)品的開支約為62.8元人民幣，僅相當(dāng)于美國(guó)的33.8%。浴室作為居家空間中不可缺少的一部分，越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、剛需成為市場(chǎng)主流消費(fèi)

房地產(chǎn)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，在新的房地產(chǎn)市場(chǎng)格局下，剛需是拉動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)的最主要因素，在剛需時(shí)代，消費(fèi)者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費(fèi)市場(chǎng)。

2、精細(xì)化

衛(wèi)浴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上取決于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化情況下，競(jìng)爭(zhēng)就只能在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出來(lái)。細(xì)節(jié)影響品質(zhì)，細(xì)節(jié)體現(xiàn)品位，細(xì)節(jié)顯示差異，細(xì)節(jié)決定成敗。細(xì)節(jié)的寶貴價(jià)值在于創(chuàng)造性，能夠做到獨(dú)一無(wú)二，在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上就能立于不敗之地。幾乎所有的衛(wèi)浴品牌都意識(shí)到了精細(xì)化的重要意義，區(qū)別在于能否真正做到精細(xì)化。

3、高端奢華

風(fēng)云再起把陶瓷衛(wèi)浴當(dāng)成奢侈品來(lái)經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)不是故事，“七星級(jí)奢華建材”、“奢瓷主義精英生活”，無(wú)不是為高端陶瓷衛(wèi)浴賦以奢華的品位。

伴隨財(cái)富群體快速增長(zhǎng)、物質(zhì)極大豐富、文化藝術(shù)興旺的環(huán)境，高端陶瓷衛(wèi)浴品牌出來(lái)打造高端形象，甚至把自己的某些產(chǎn)品定位為“奢侈品”，這是市場(chǎng)細(xì)分后走精準(zhǔn)營(yíng)銷的行業(yè)格局變化表現(xiàn)，也是一件非常有價(jià)值的事情。

4、資本整合時(shí)代即將來(lái)臨

面對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)這塊大蛋糕，越來(lái)越多的資本大鱷開始審視并且進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，同時(shí)，衛(wèi)浴企業(yè)的資本化運(yùn)作的動(dòng)作也在加快。借助資本的力量，快速將企業(yè)做大做強(qiáng)，已成為衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)的普遍共識(shí)。

5、藝術(shù)設(shè)計(jì)

過(guò)去冷冰冰的衛(wèi)浴間看來(lái)愈發(fā)不符合現(xiàn)代人的審美了。外媒認(rèn)為一些手工的藝術(shù)小作物會(huì)愈發(fā)受歡迎，例如：手工浴缸墊、手工皂、定制淋浴簾等等。隨著現(xiàn)代人個(gè)人意識(shí)的增強(qiáng)以及生活水平的提高，對(duì)衛(wèi)浴間的追求已不再停留在功能性上，而是希望能把浴室打造成一個(gè)休息和思考的場(chǎng)所。

6、整體衛(wèi)浴

在整體家居的概念炒作下，越來(lái)越多的企業(yè)開始進(jìn)入整體家居行業(yè)，作為一個(gè)全新的業(yè)態(tài)組合，有很多的企業(yè)從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費(fèi)者開始熟悉和接受這種商業(yè)模式。在這樣的市場(chǎng)培養(yǎng)下，整體衛(wèi)浴將走向一個(gè)快車道。

7、綠色植被

以“綠色”為主題的衛(wèi)浴間似乎是21世紀(jì)各個(gè)行業(yè)的流線趨勢(shì)，16年這個(gè)趨勢(shì)亦將延續(xù)。綠色植被、綠色墻面來(lái)主宰浴室的主流風(fēng)格，想想這樣的浴室該有多酷啊。

8、品牌化

現(xiàn)在人們的消費(fèi)觀念正在有量慢慢的轉(zhuǎn)向質(zhì)的消費(fèi)，當(dāng)前衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代。們對(duì)衛(wèi)浴的要求不再是單純的功能要求，更是上升到裝飾美觀、彰現(xiàn)個(gè)性的層次。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的認(rèn)知越來(lái)越深入，更多的消費(fèi)者將樹立衛(wèi)浴消費(fèi)的品牌觀念，更加注重衛(wèi)浴的美觀性與藝術(shù)性。隨著競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，衛(wèi)浴企業(yè)會(huì)越來(lái)越注重包裝，由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成品牌競(jìng)爭(zhēng)。那些品牌形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的衛(wèi)浴企業(yè)，將在競(jìng)爭(zhēng)中愈發(fā)處于劣勢(shì)地位。