衛浴按字面意思就是衛生、洗浴，衛浴俗稱主要用于洗澡的衛生間，是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常衛生活動的空間及用品。現階段衛浴又不僅僅是單一衛浴這么簡單，隨著人們生活節奏的加快，對于各種產品的要求提高，出現了彩色衛浴用品。

從全球范圍來看，衛浴潔具行業同樣呈現出蓬勃的發展態勢，2023年全球整體衛浴市場規模超過1223億美元，預計未來幾年將繼續保持增長。根據中國衛浴行業數據，2024年中國衛浴行業市場規模達到4674億元，較上一年增長約10%。這一增長主要得益于消費者對生活品質的追求、家居裝修市場的持續增長以及衛浴產品的消費升級。

品牌高度集中

從品牌陣營來看，2024年1-7月精裝項目中整體衛浴市場參與品牌79家，市場呈現出高度集中的態勢，TOP10品牌占據超八成市場份額，其中科勒領先，其次為高儀、漢斯格雅、唯寶、TOTO等頭部衛浴品牌。

從增速來看，高儀在整體衛浴（普通坐便器、智能坐便器、洗面盆、面盆龍頭、花灑）配套規模中較去年同期相比均提升明顯，同比增長分別為3.3%、4.1%、4.5%、7%、6.3%。九牧、箭牌在普通坐便器配套規模中與去年同期相比提升也較為明顯，同比增長分別為3.5%、2.4%；恩仕、箭牌在智能坐便器配套規模中較去年同期相比提升明顯，同比增長分別為6.5%、5%。

從整體衛浴市場品牌性質表現看，外資品牌份額為79.4%，同比-3.3%，TOP3品牌為科勒、高儀、漢斯格雅；內資品牌份額為20.6%，同比+3.3%，TOP3品牌為九牧、箭牌、恒潔；從內外資分析來看，仍以外資為主，內資有所上升。

市場分析

從區域競爭結構來看， 2024年1-7月精裝修市場配套整體衛浴市場中 , 主要以華東、華南區域為主，合計市場份額為69%，同比+3.4%，其中華南區域規模逆勢增長，惠州、江門、汕尾、清遠等城市精裝規模增長帶動華南區域份額提升，市場份額為31.7%，份額上升6.6個百分比，規模為48.2萬套，規模上升0.9個百分比。

市場趨勢分析

消費者需求變化

在當前消費升級的大背景下，衛浴產品作為家居生活的重要組成深分，其消費

趨勢正經歷著深刻變革。隨著居民生活水平的提高和健康意識的顯著增強，更浴產品的消費不再僅僅滿足于基本功能需求，而是向更高層次的健康、品質寫便捷性方向邁進。

智能衛浴與綠色環保趨勢

在當前全球技術快速迭代的背景下，智能衛浴產品已成為現代家居生活的重要組成部分，其普及率雖在中國市場尚處起步階段(如智能馬桶普及率約為9.6%，但展現出強勁的增長勢頭。物聯網、大數據、人工智能等技術的深度融合，為智能馬桶、智能淋浴房及智能浴室鏡等產品賦予了前所未有的便捷性與舒適度，不僅滿足了消費者對高品質生活的追求，也推動了整個衛浴行業的智能化轉型。這些智能產品通過智能化控制系統，實現了對水溫、水量、燈光等環境因素的精準調節，為用戶提供了個性化、定制化的衛浴體驗。

個性化與定制化需求增長在當前的市場環境中，消費者主權時代的到來正深刻影響著衛浴行業的格局與發展路徑。隨著互聯網與社交媒體的普及，消費者不再僅僅是產品的被動接受者，而是成為市場的主導力量，他們更加注重自我表達和個性展現，這一趨勢直接反映在對衛浴產品的多元化、個性化需求上。