如今在我們的周圍，動(dòng)漫到處都留下了其令人難忘的蹤影。電視上有動(dòng)畫(huà)，書(shū)上有漫畫(huà)，商品上有卡通人物，可以說(shuō)動(dòng)漫已經(jīng)融會(huì)在我們的生活中了。業(yè)界認(rèn)為：能源、交通、化工、汽車并成為當(dāng)今世界傳統(tǒng)四大產(chǎn)業(yè)，而動(dòng)漫、IT、網(wǎng)游、電子將被成為未來(lái)的四大產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，也在一定程度上推動(dòng)動(dòng)漫行業(yè)的傳播和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上眾多網(wǎng)站和App，利用論壇、視頻、平臺(tái)網(wǎng)站等各方式，實(shí)現(xiàn)跨媒介、多渠道、立體的傳播，極大的豐富和促進(jìn)了大眾對(duì)于動(dòng)漫IP形象的認(rèn)知。

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，曾經(jīng)取得了極度的輝煌成績(jī)，市場(chǎng)前景日趨看好。但與國(guó)際的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，還存在很大的差距。

主要表現(xiàn)在兩點(diǎn)：一是動(dòng)畫(huà)片的故事內(nèi)容不能引人入勝，缺乏可看性：二是動(dòng)畫(huà)形象不夠生動(dòng)可愛(ài)，缺乏推廣衍生產(chǎn)品的后續(xù)能量。國(guó)外很多動(dòng)漫產(chǎn)品，主要依靠產(chǎn)品的形象來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，依靠產(chǎn)品的附加值，如玩具、飾品等，樹(shù)立動(dòng)漫明星的品牌，來(lái)開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的廣闊市場(chǎng)。以上兩點(diǎn)，也造成了很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片缺乏知名度，不能占領(lǐng)市場(chǎng)，以至產(chǎn)生難以回收成本等不良后果。

我國(guó)是世界上最早開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)片和漫畫(huà)產(chǎn)品的國(guó)家之一，一度也是動(dòng)漫大國(guó)，但早期處于弱勢(shì)的行業(yè)地位使其并未受到充分的關(guān)注。近年來(lái)，我國(guó)政府十分重視動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量大幅度增長(zhǎng)。到1986年為止，我國(guó)曾有31部不同風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)影片在各類國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次，被國(guó)際評(píng)論認(rèn)為“達(dá)到世界第一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上形成了獨(dú)樹(shù)一幟的中國(guó)學(xué)派”。在世界上也曾取得過(guò)矚目的成就，如《神筆》曾獲得意大利第八屆威尼斯國(guó)際兒童電影節(jié)兒童文娛片一等獎(jiǎng)、南斯拉夫第一屆貝爾格萊德國(guó)際兒童電影節(jié)優(yōu)秀兒童影片獎(jiǎng)、以及加拿大第二屆斯特拉特福國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)狀;《哪吒鬧海》曾獲得菲律賓第屆馬尼拉國(guó)際電影節(jié)特別獎(jiǎng)和法國(guó)布爾波拉斯青年童話電影節(jié)寬銀幕電影獎(jiǎng);《三個(gè)和尚》曾獲得丹麥第四屆歐登國(guó)際童話影銀質(zhì)獎(jiǎng)、第三十二屆柏林國(guó)際電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)等。2006年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量已達(dá)到了8.2萬(wàn)分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)1993年至2003年的生產(chǎn)總和4.6萬(wàn)分鐘。而數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)存在著大約150億元人民幣的動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的增長(zhǎng)和巨大的發(fā)展?jié)摿κ顾晌幕a(chǎn)業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn)。

隨著傳統(tǒng)紙媒的沒(méi)落，動(dòng)漫行業(yè)的觸網(wǎng)成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)+，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行有機(jī)整合。動(dòng)漫已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已經(jīng)誕生了誕生了A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動(dòng)畫(huà)視頻網(wǎng)站，采購(gòu)大量國(guó)內(nèi)外正版動(dòng)漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進(jìn)行分發(fā)傳播。

視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復(fù)制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動(dòng)畫(huà)傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

中國(guó)動(dòng)漫還要經(jīng)過(guò)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的努力，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)自身發(fā)展的不足之處，吸取國(guó)外動(dòng)漫的優(yōu)點(diǎn)，學(xué)習(xí)國(guó)外動(dòng)漫制作技術(shù)。一定要重視產(chǎn)品質(zhì)量。能夠根據(jù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的實(shí)際需要，開(kāi)發(fā)更多先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)軟件，共同開(kāi)辟我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)更加繁榮的新局面。