動(dòng)畫(huà)的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫(huà)、漫畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

我國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

2004年以來(lái)，國(guó)家先后提出動(dòng)畫(huà)大國(guó)和動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，動(dòng)畫(huà)行業(yè)在政策支持下不斷發(fā)展起來(lái);在多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)，2017年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1560億元，同比增長(zhǎng)19.91%。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)畫(huà)公司開(kāi)始受到資本的爆炸關(guān)注，尤其是2016年，動(dòng)畫(huà)行業(yè)融資事件達(dá)68起，創(chuàng)歷史新高，2017年融資事件達(dá)46起;雖說(shuō)資本市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)企業(yè)的投資放緩，但整體保持活躍態(tài)勢(shì)。

(一)質(zhì)量不高，需重視教育把關(guān)

廣電總局在《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》中規(guī)定，自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17︰00到20︰00之間，均不得播出境外動(dòng)畫(huà)片和介紹境外動(dòng)畫(huà)片的資訊節(jié)目或展示境外動(dòng)畫(huà)片的欄目。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與境外動(dòng)畫(huà)片在播出比例上要達(dá)到7∶3。這個(gè)政策的出臺(tái)給中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了很好的展示平臺(tái)，但很多觀眾認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)說(shuō)教性太強(qiáng)，抹殺了孩子的創(chuàng)造天性，如《藍(lán)貓?zhí)詺?/span>3000問(wèn)》;制作過(guò)于粗糙，讓孩子的審美力下降，如《喜羊羊與灰太狼》等等。

(二)審核過(guò)嚴(yán)，需講求作品深度

中國(guó)動(dòng)畫(huà)的審核制度過(guò)嚴(yán)是一個(gè)老話題，主要原因還是在于中國(guó)動(dòng)畫(huà)還沒(méi)有推行分級(jí)制度。因?yàn)榉旨?jí)制度的缺失，很多中國(guó)人對(duì)動(dòng)畫(huà)的認(rèn)識(shí)至今停留在只是給兒童看的卡通片上。其實(shí)在國(guó)外和我國(guó)的港臺(tái)地區(qū)早已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影、圖書(shū)等各個(gè)領(lǐng)域推行了分級(jí)制度。

(三)競(jìng)爭(zhēng)激烈，需從模仿中探求自身風(fēng)格

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)外動(dòng)畫(huà)進(jìn)入到中國(guó)青少年的視野。以至于現(xiàn)在中國(guó)的很多青少年認(rèn)為美國(guó)和日本的動(dòng)畫(huà)故事更有趣，人物更有型，盲目崇拜國(guó)外動(dòng)畫(huà)，對(duì)于中國(guó)的本土動(dòng)畫(huà)不屑一顧。

不過(guò)，目前中國(guó)動(dòng)漫在世界上的影響力仍然偏薄弱，具有民族風(fēng)格的優(yōu)秀作品體量還不夠大。未來(lái)中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作要更接地氣，要在兼容的基礎(chǔ)上，用中國(guó)人的思維方式表達(dá)中國(guó)人的世界觀和精神境界。

總體來(lái)看，動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。但動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作同文化投資一樣，遵循“內(nèi)容為王”的規(guī)律，只有內(nèi)容受到市場(chǎng)認(rèn)可，集聚流量關(guān)注，才能由此產(chǎn)生爆發(fā)式增長(zhǎng)的IP授權(quán)收入和衍生品開(kāi)發(fā)收入。由此，內(nèi)容和制作成為整個(gè)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。