快速消費品的主要特點是：

- 產品周轉周期短，進入市場的通路短而寬；

- 市場生動化，在人流量大、檔次高的地區設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現場演示、促銷、折價銷售等活動；

- 一般為分公司或代理商體制的形式，在分公司所轄區域設庫房；

- 售后服務的重點主要體現在對消費者的迅速反饋和有效處理。

快速消費品的主要分類有：

- 食品飲料類，包括包裝的食品、飲料、煙草及酒類等。這一類別占據了快速消費品市場的最大份額，根據2020年的數據，中國食品飲料市場規模達到了7.8萬億元，同比增長5.9%。其中，乳制品、飲料、方便食品、休閑食品、冷凍食品等品類表現較好，受到了消費者的青睞。

- 日化用品類，包括洗發護發、沐浴清潔、口腔護理、面部護理、身體護理、彩妝香氛、女性護理、紙品濕巾等。這一類別在2020年也實現了穩定增長，市場規模達到了1.9萬億元，同比增長4.8%。其中，護膚品、口腔護理、洗衣液等品類增速較快，顯示了消費者對于個人和家庭衛生的重視。

- 家居用品類，包括家庭清潔劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器、磨光劑等。這一類別在2020年受到了疫情的影響，市場規模略有下降，為0.6萬億元，同比下降1.2%。不過，隨著消費者對于家居環境的改善需求，以及新產品的不斷推出，這一類別有望在2021年實現回暖。

- 其他類，包括服裝鞋帽、家用電器、家具、汽車、珠寶首飾、玩具、寵物用品等。這些產品雖然也屬于快速消費品的范疇，但是相對于前三類，它們的使用壽命較長，消費頻次較低，價格較高，因此市場規模較小，競爭也較激烈。根據2020年的數據，這一類別的市場規模為1.2萬億元，同比下降3.4%。其中，服裝鞋帽、家用電器、汽車等品類受到了疫情的較大沖擊，而珠寶首飾、玩具、寵物用品等品類則表現出了一定的增長潛力。